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名人故里特色文化产业开发的思考 　　刘洋隋吉林 　　摘要：名人故里主要指具有影响力的历史名人的出生、重要生活工作地，因名人效应历来广受尊崇，当地也形成带有名人烙印的文化现象，成为激励当今的正能量。然而受经济、政绩等利益驱动，一些地方异化了名人文化内涵，对名人概念随意捏造，对名人故里粗放开发。分析名人故里的文化内涵、当下开发乱象，介绍了部分国内外成功案例，提出了特色文化产业开发对策思路。 　　关键词：名人故里；特色文化产业；名人 　　 　　Abstract：Hometowns of celebrities refers to the living or working place of influential historic people and they are highly honored because of celebrity effects. With celebrity impacts, these places have accumulated positive energy of encouragement. However, driven by economic or political reasons, some places dissimilated the connotation of celebrity culture, randomly make up concepts about celebrities and adopt extensive mode of development. This thesis analyzes cultural connotation of hometown of celebrities and current situation of development, introduces successful cases from home and abroad and finally puts forward strategies of characteristic cultural industry development. 　　Key words：hometown of celebrities；special cultural industry；celebrities 　　 　　中图分类号：C912 文献标识码：A 　　文章编号：1674-4144（2014）-07-32（4） 　　5000年的华夏文明孕育了不胜枚举的名人，有现实中的名人，如孔子、老子、孙子、诸葛亮、杨时等等；有神话传说中的名人，如观音、盘古、黄帝等等。由于中国人历来有名人情结，名人出生、重要生活地成了名人故里，千百年来在当地形成了带有深深名人烙印的文化现象。在“文化搭台经济唱戏”全国热潮下，名人文化更成为稀缺性文化宝藏，一些“名人故里”逐渐异化成以“名人”为卖点，大投资、大开发、大建设，搞政绩工程、形象工程，甚至严重冲击着人们的道德观、价值观。 　　1名人故里历来广受尊崇 　　所谓名人故里，就是经过多方考证，证实在历史上帝王将相、文人墨客、神话人物等具有较大影响力的名人出生或者曾经生活工作的地方，是一种特殊的文化资源，历经时间洗刷依然记录并留下了名人的事迹、轶事、典故、传说，受到当地老百姓甚至更广泛人群的尊崇。 　　在古代，老百姓有为当地名人建祠、修庙、立碑、写传的传统，纪念名人的光辉人生，感恩名人对家乡、对社会的卓越贡献，激励后人学习名人、延续成功之路。例如：关公故里山西省运城市家家老百姓张贴关公门神、供奉关公神祗、编演关公戏曲，忠义仁勇、崇和尚德的关公精神成为当地风尚，锻造了一代商帮晋商的商业奇迹；孔子故里山东省曲阜市2000多年来文风昌盛、文教发达，仅状元历史上就产生了7位，整座城市以“仁、义、礼、智、信、忠、勤、俭”儒家八德为修身立业之本，成为儒家文化圣地。 　　当今社会，在物质生活得到全面满足，人们更是将名人故里作为可寄托、可消费的精神文化产品，热度不减，凸显文化经济效益。例如：观音故里四川省遂宁市每年吸引了数百万信众前来礼佛，广德寺、灵泉寺逢观音诞辰、出家日、得道日便万人空巷，已成为国内外知名的佛教圣地；张飞故里四川省阆中市为蜀汉军事重镇，张飞形象与古城风貌完美结合，完整保存了棋盘式的古城格局，融南北风格于一体的建筑群，是中国古代建城选址“天人合一”完备的典型范例，成为四川省第8个5A级景区。 　　2国内名人故里开发打造乱象 　　我国历史悠久，名人辈出，若干年后，斯人已去，其故里因蕴含的文化人文价值，自然就成为惠及后人的一方宝地。于是我们看到，围绕名人故里，各地纷争四起，任何有噱头和炒作价值的名人，都要用“利益学”、“算计课”来开发，背后多为“拉名人