名人消费现象的研究.docVIP

名人消费现象的研究 　　本文为绍兴文理学院元培学院2016年学生科研项目 　　1 文化消费概述 　　1.文化消费内涵 　　文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费是以物质消费为依托和前提的。文化消费需求的增长总是受制于社会的生产力水平的发展，因而文化消费水平能够更直接、更突出地反映出现代物质文明和精神文明的程度。 　　2.文化消费对社会发展的作用 　　文化消费根植于社会经济的发展和进步，适度的文化消费可以促进经济发展的良性循环，调整和改善产业结构，增加就业率；有利于提高人们的文化修养和文化保护意识。文化消费可以促进不同地区间的文化交流与传播，推动传统文化的创新和发展，在传统文化中注入新的时代精神，使传统文化焕发出生机与活力。 　　2 绍兴名人文化消费现状分析 　　1.鲁迅 　　在绍兴，不少道路都冠上鲁迅先生的名字：如鲁迅路口、鲁迅西路、鲁迅中路、鲁迅东路等。不少学校都以鲁迅的名字命名：如鲁迅小学、鲁迅中学、鲁迅外国语学校等。 　　“鲁迅故里”是绍兴最能体现对鲁迅文化消费现象的景区。鲁迅故里内，各个景点外共有50家店铺，其中有9家借用鲁迅先生的名号，如“孔乙己特产”、“咸亨土特产专卖”、“孔乙己土特产专卖”、“三味收藏”、“吴妈土特产商店”等。另有一些摊位与店铺贩卖书籍、书签、毛笔、扇子、镇纸等与鲁迅相关的物品。询问商家后，他们说：“读书人看着鲁迅先生的头像和句子，会受到鲁迅先生的勉励。”同时，他们也透露：“生意还不错。”各种非文化用品上也有鲁迅先生的肖像，如木制小化妆品盒子，包等等。 　　景点内所卖的书籍要么是鲁迅先生的作品，要么是后人所写关于鲁迅先生的文章。但和故里外相比，故里内的书籍更贵。 　　在鲁迅故里外面，借着鲁迅先生谋取自身利益的店面也有不少，如“孔乙己特?a”、“咸亨古玩城”、“孔乙己书店”、“鲁迅电影城”、“咸亨酒店”等。其中，鲁迅电影城借用了鲁迅先生的名号招徕顾客，其他商铺借着鲁迅先生的小说中的人物的名字做得风生水起。 　　由于鲁迅先生在众多小说中提到了绍兴的风物，如茴香豆，乌毡帽，老酒，笋干菜，花生，臭豆腐等等，街道上很多售卖这些商品的店铺。还有许多乌篷船的码头，供游客游玩取乐。 　　除了鲁迅故里，绍兴其他景区也或多或少地对鲁迅先生进行着消费。如柯岩（鲁镇）、吼山（鲁迅曾经去过）等，并且收取门票费。 　　最后，经笔者的调查，发现绍兴各大书店，鲁迅先生的作品都是摆在显眼位置的。有些书店还设立了专柜摆放鲁迅的书籍。 　　2.蔡元培 　　在绍兴，对蔡元培先生的文化消费与纪念较普遍。 　　绍兴蔡元培故居，成人票五块钱一张，学生票两块五一张。 　　与此相比，绍兴对蔡元培的消费与纪念在教育领域更为普遍。文理学院元培学院、市元培中学、市元培小学、元培幼儿园都以蔡元培先生的名字命名。 　　道路命名也是文化消费的一种特殊形式。在绍兴，以“蔡元培”命名的道路有元培东路、元培南路、元培西路、元培北路等。 　　文化消费的形式同样体现在售卖纪念邮票上。普通邮票的价格并不贵，邮票上印的是多少就多少售价，但名人的纪念邮票却不同。1988年是蔡元培先生诞生一百二十周年，中国人民邮政出售了“学界泰斗8分”、“人世楷模20分”两款纪念蔡元培先生的邮票，但其中不乏有对先生的“文化消费”，这两张邮票现在淘宝上的平均售价为12元，比票面上的价格高出了很多倍。 　　3.徐锡麟 　　今天的绍兴，相比鲁迅先生与蔡元培先生，对徐锡麟先生的文化消费已经很少了。其中，最能体现文化消费形式的就是徐锡麟故居了，那里门票5元一张。 　　此外还有一些是冠以徐锡麟先生名号来提升知名度的场所，如锡麟中学、锡麟鞋庄、锡麟路等。 　　文化商品的直接消费中，徐锡麟先生是以绍兴名人的形象出现的。以邮票、雕塑、书签等商品形式进行销售。 　　3 绍兴名人文化消费分析 　　综合以上调查内容，我们发现，绍兴地区的文化消费以经济型消费为主，文化纪念为辅。 　　绍兴的文化消费对绍兴的经济发展与文化的发掘具有显著作用。 　　一方面，对绍兴文化名人的消费带动了旅游景区周边产业的发展，同时产生辐射作用，便于发展第三产业，提高第三产业在三大产业中所占比重，增加就业率。如鲁迅先生的小说《孔乙己》里，描写了孔乙己在咸亨酒店喝酒时的情景。2007年，咸亨酒店被改建成五星级的鲁迅文化主题酒店，门口建起孔乙己喝酒吃茴香豆的雕塑咸亨酒店因在《孔乙己》等多部鲁迅的作品提及而著名，并成为浙江当地的旅游热点。此举，不仅仅增加了咸亨酒店的收入，也与鲁迅故里等人文景区形成了很好的衔接搭配关系。另一方面，绍兴利用丰富的人文资源，打造出了众多著名的人文景区，提高了自身的知名度。旅游景区的收入又