冯小刚电影品牌的研究.docVIP

冯小刚电影品牌研究 　　[摘要] 电影品牌，意味着一个产品系列的明确的主题、受众和风格的定位，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。中国影坛上，冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表，作为国产片类型创作的一个成功范例，它也给了国产影片一个很好的启示。本文试从冯小刚电影主题、演员、风格角度探讨其电影品牌的建构。 　　[关键词] 电影品牌 市民题材 明星制 喜剧 　　 　　产品品牌的意义，一般是指企业或者产品被消费者识别和认可的共同性标志，以及这种标志所代表的服务内容。“对于电影品牌而言，并不意味着单部影片如何出类拔萃，而是意味着一个产品系列的明确的受众定位和风格定位，品牌意味着观众的依赖和期待，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。品牌领导着消费，因而也领导着市场。” 　　一个成熟的电影市场需要有许多品牌共同存在和繁荣，在国外影片中，“007”系列、“星球大战”系列、“侏罗纪”系列、“指环王”系列等都是知名的电影品牌，中国影坛上，冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表，其电影不仅成为了中国电影一个最具票房号召力的品牌，而且还在国内掀起一股贺岁片热潮。因为冯小刚电影大都选在元旦档期播出，并把这一特殊档期观众的观影要求与电影的题材选择、风格特色以至影片的整体策划结合起来，在此基础上发展并成熟了一个新类型，所以其电影也被称为“冯氏贺岁片”。作为国产片类型创作的一