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西安大学生体育消费特征及影响因素研究 　　[摘要]采用文献资料、社会调查和数理统计等研究方法,对西安市大学生体育消费的特点及影响消费的因素进行了调查。结果表明:西安市大多数大学生对体育健身的功能与作用有正确的认识,同时有正确的体育消费理念;大学生消费动机主要是消遗娱乐和健身方面;大学生的体育消费结构呈现多样化特征;体育消费的主要方式是实物性消费;大学生消费能力非常有限,主要是受收入水平限制。 　　 [ 关键词 ] 体育消费水平 体育消费结构 影响因素 大学生 西安市 　　 　　体育消费是指人们购买或使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育需求的活动。体育消费是近几年来新兴的大众消费之一,已成为人们现代消费的一个重要的组成部分。大学生体育消费是指:在校的大学生为了满足自身的生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。大学生是我国的高素质人才,近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲,他们既是巨大的消费群体,又是体育市场的巨大的 　　潜在消费群体。 　　 　　一、西安大学生体育消费动机 　　 　　所谓体育动机是指推动体育行为主体的人们从事并维持体育行为的主观原因和心理状态,是人们对体育行为的客观需要的主观反映。大学生体育消费的动机是多层次、全方位的。其中排在第一位的是强身健体,占被调查总人数的83%;其后依次是调节学习压力(70