大学出版社发展问题的研究.docVIP

大学出版社发展问题的研究 　　(武汉大学出版社，武汉，430072) 　　【摘要】大学出版社经过30多年的发展，已走到一个新的历史关口，本文系统阐述大学出版社的发展问题。在揭示当前市场环境新特征的基础上，研究大学出版社的产品构成和取向、制度安排与创新、现阶段营销策略重点，以及发展路径选择等问题，并对大学出版社发展的困惑给予现实的解读与思考。 　　【关键词】大学出版社　产品构成　制度安排　发展路径　营销策略 　　【中图分类号】G231　【文献标识码】A　【文章编号】1009-5853(2012)03-0005-07 　　新中国成立后，1955年中国人民大学出版社的建立标志着大学出版社正式走上历史舞台。大学出版社的大发展始于20世纪70年代末80年代初，至今已有100余家。从无到有，从稚嫩弱小到壮大成为中国出版业的一支重要力量，尽管时间不长，但其发展令人瞩目。随着社会经济、科技、文化的进步，大学出版社的发展到了一个新的历史关头，正可谓是挑战与机遇并存。于此之际，冷静地思考大学出版社的发展问题，也正当其时。下面从大学出版社面临的市场环境开始讨论。 　　1　市场环境的当前新特征 　　1.1　数字出版的冲击 　　数字出版对传统出版业(包括大学出版社)的冲击凌厉而深刻。当手机、阅读器、平板电脑作为“书”来阅读，当开机上网即可“读书”，传统出版业失去的不仅是客户、市场份额、利润