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大明宫国家遗址公园旅游吸引力及旅游产品构成的研究 　　摘要：本文以人文主义地理学中地点理论的方法原理，来研究旅游目的地吸引力和形象及产品构成。旅游者通过感官活动，熟知旅游地，形成丰富的“特殊性”的形象和吸引力，从而产生旅游偏好。在大明宫旅游地的研究中运用地点理论，就是探讨在旅游者与旅游目的地之间建立深刻地情感维系，使旅游目的地成为感情和精神的寄托依恋，成为不可替代的旅游目的地。 　　关键词：旅游目的地吸引力、形象和产品构成 　　中图分类号：F590.7文献标识码： A 文章编号： 　　1．大明宫旅游目的地吸引力的现状 　　1．1旅游目的地吸引力的定义 　　随着社会经济发展，旅游行为的价值取向已经从传统的参观游览等传统形式，向参与性强的专门层次转化，旅游者以猎奇、体验和增长知识的心理需求及特性为主。因此对于旅游目的地的吸引力应侧重于此方面心理需求。 　　本文通过研究在旅游地吸引力和形象及产品构成的各项因素，从不同方面探讨西安大明宫旅游目的地吸引力，为旅游地的发展提供建议。 　　1．2旅游目的地的形象构成 　　旅游目的地吸引力来自于旅游地的形象符合游客的心理需求。旅游目的地形象（DestinationImage）指人们对该旅游目的的感知、印象、信念、观点的综合。根据加拿大卡尔加里大学世界旅游教育和研究中心BrentRitchie教授所建立的模型，可以用一个三维图来表示；（见图1） 　　 　　图1旅游目的地想象三维图 　　此图可以说明，如果旅游目的地要以其客观原本的个性和功能特征所形成的旅游形象，在游客心目中会形成较为普通的形象；但大明宫旅游形象向游客的心理性特征和心中构想方向发展，才会逐渐形成了独特、评价高的形象[8]。这一形象应是最吸引的部分，也应是市场促销时强调和突出的部分。 　　旅游目的地形象的形成对于旅游地的市场宣传促销有重要的指导意义，它的塑造是旅游目的地市场宣传促销的主要内容，特别对于历史文化积淀厚重的旅游目的地尤其显著，例如埃及旅游以历史文化及遗址遗迹资源为主，神秘埃及的历史文化形象塑造吸引了无数游客，但是如果一个旅游者对于埃及历史文化知之甚少，很难促成其旅游行为。即使偶然成行，也无异于浪费一场旅游盛宴。首先需要搞清楚旅游者心理诉求方向，引导旅游者兴趣，开发提供符合市场需求的旅游产品，才能有的放矢，赢得客源市场。 　　1．3旅游目的地的营销策略 　　旅游地吸引力并不取决于旅游吸引物的数量多少，往往取决于质量的高低。根据意大利经济学家维弗列度·柏瑞图（ViefredoPareto）提出了旅游吸引力中“重要的少数与轻微的多数原理”（PrincipleofVitalFewandTrivialMany），根据“重要的少数与轻微的多数原理”，在旅游资源中可据重要程度编排优先次序，那些能代表接待地特色的少数有名的景点和旅游吸引物，是构成当地旅游吸引力的主要元素。 　　因此大明宫遗址公园应提高旅游吸引物的等级和质量，形成准确且独特的旅游品牌和形象定位，创造新形象，吸引旅游者，赢得市场客源。 　　2旅游产品 　　2.1遗址基台展示设想 　　日间的遗址附近应该体现荒凉寂寞的环境场景。但是在夜晚可以借助现代激光技术和照明手法在背景空间（在含元殿基态之上），复原塑造含元殿、宣政殿和紫宸殿等宏伟的宫殿影像；沉沉的基台在一瞬间灿烂崛起，呈现宏大的建筑形象。给游客梦幻般重回唐朝的幻觉，可采用影像和3D手法照射在基台上，遗址基台即开始浮现出一幅幅盛唐的画卷。神秘而沧桑的面容，被赋予了生命一般。好像复活的唐朝；可以穿越时空隧道，去探究深埋的历史；在的历史面前，人生的短暂，与古文明的悠远，形成了鲜明的对比。让人仿佛置身于那个遥远而神秘的时代。 　　通过针对大明宫遗址公园的文化、遗址考古精心设计，挖掘研究营销策略，引发旅游动机，从而促成旅游行为。 　　2.2含元殿实景演出或基台3D投影展示 　　在旅游产品的更新方面不断更新推出新的造型和情景。 　　大明宫旅游目的地的建筑和自然景观还应赋予以感情和精神的寄托依恋，让游客透过感官活动而产生感情，形成偏好和丰富的“特殊性”的印象[5]。只有强调这个地方的物理或抽象形式的特性，使它成为具有特殊意义与象征或值得记忆的地方，发展出对于地方的深刻依附，并赋予地方浓厚的象征意义，建立大明宫和旅游者之间不可替代的内在联系，在游客中形成独特的形象。应用地点理论的原理，能够形成大明宫的地点观的解构认知模型。 　　大明宫旅游目的地形象的核心应该首先围绕旅游者客源市场需求，其次结合自身的旅游资源优势，结合游客、当地居民和旅游目标客源市场对自身旅游形象的认同来确定自身的发展定位，并不断地强化品牌形象，才能具有吸引力，营销作用行为才能起到最大的作用。 　　2.3旅游景观提升细化