广州城市品牌提升的策略的研究.docVIP

广州城市品牌提升的策略的研究 　　摘 要：城市竞争日益激烈的今天，城市品牌的提升势在必行。研究提升城市品牌的几种途径，在此基础上提出城市品牌的提升需要进行整合营销，并且提出城市品牌传播和提升的多种渠道。 　　关键词：城市品牌；整合营销；提升；传播；广州 　　中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）06-0171-02 　　第十六届亚运会已经于2010年11月12日至27日在广州成功举办，广州是继北京之后中国第二个取得亚运会主办权的城市，本次亚运会是中国和广州向亚洲乃至全世界展示中国风采和岭南特色的体育盛事，是广州对外宣传和形象塑造的重要契机。然而，对致力于建设成为面向世界、服务世界的国际大都会的广州来说，后亚运时代如何继续提升与传播广州城市品牌形象将是一项更加任重而道远的任务。 　　一、善用名人效应提升城市品牌 　　历史文化名人和如今各界明星是每座城市的重要构成部分，也是其重要名片。由于名人明星知名度高且号召性较强，所以善用由历史文化名人和现代各界明星所带来的名人效应，可以提升城市的知名度和美誉度。一座城市之所以吸引世人，除了其秀丽的风景、繁荣的经济等意外，还有就是居住或者曾经居住在这里的各界名流，道德模范、政商界精英、著名学者、知名艺术家、影视歌明星和体坛巨星等。所以，要提升城市品牌，一定要注重挖掘本市拥有的历史文化名人和当今各界名流，利用他们的影响力提升城市知名度和美誉度。 　　广州是一座有着悠久历史文化传统的城市，也是中国改革开放的前沿阵地，也是中国名人明星历来的聚集地之一。所以，广州更要利用自己的这一优势，挖掘广州的历史文化名人以及当今各界名流，为广州城市品牌建设添砖加瓦。比如被评选为第一届中国道德模范的钟南山、赵广军不仅感动了无数广州人，更是为广州城市形象的提升做出了积极贡献。 　　二、利用企业品牌和行业品牌提升城市品牌 　　城市是企业生存发展的土壤，企业品牌提升同样会带来城市品牌的提升，正如我们经常说的“青岛海尔”使得我们看到海尔这个品牌就会联想到青岛这个城市，同样“海尔”较高的知名度和美誉度也带给青岛这个城市相应的感知。与此同时，企业品牌的提升还可以吸引更多的外来投资，形成以知名企业为支柱的名牌行业，品牌行业的建设和发展会给城市带来有力的技术支持、人才资源以及外来资金，进而进一步带动城市的发展，有利于城市品牌的提升。 　　广州是中国最发达的城市之一，国内外许多知名企业聚集在这里，这些企业的发展带动了广州经济社会的发展，使得广州的城市品牌不断提升。广州还是中国改革开放的前沿阵地，是中国对外贸易的窗口，每年春秋两季广州都会举办“中国进出口商品交易会”，“广交会”这个品牌已经享誉世界，“广交会”品牌带来了今天广州会展行业的飞速发展，同样也提升了广州的城市品牌。与此同时，广州其他的知名行业，比如汽车业、建筑业、轻工业等行业的发展都带来了广州城市品牌的进一步提升。 　　三、增强市民素质提升城市品牌 　　城市居民是一座城市最灵动的符号，是城市的主人。市民素质是一座城市的灵魂，市民的言谈举止和文化素质都会影响人们对城市的评价和看法。一座城市的居民遵纪守法、文化素质高，这座城市的公民社会发育程度就高，城市管理良好，那么，这座城市肯定是为人们所向往和尊重的。相反，一座城市管理混乱、市民素质低下，则没有人会相信这是一座好城市。由此可见，高素质的市民是一座城市的最佳代言人。高素质的市民是城市品牌的重要要素，而市民素质的不断提高也是城市品牌不断提升的关键和保证。 　　广州是一座包容的城市，是中国最接近公民社会形态的城市。“广州人敢为天下先、广州人爱拼才会赢”这些都是对广州人最真实的写照，开放、务实、进取、包容是对广州人性格的真实概括。2010年第十六届亚运会在广州举行，为了迎接这次盛典，早在广州申报亚运会成功之时，广州市就实施了以提升市民文明素质为主线，以普及文明礼仪带动并推进普及文明观赛知识的一系列教育实践活动。借助举办亚运会的优良契机，广州市民的素质进一步得到了提高。而在亚运会举办期间，广州市民留给外来游客的良好素质形象又使得广州在游客心中留下了良好印象，广州的城市品牌得以进一步的提升。 　　四、传承并弘扬城市精神提升城市品牌 　　城市精神是城市的灵魂，城市品牌的核心，是城市竞争力的核心组成部分，也是城市特色的关键内在。城市精神的传承、培育和弘扬，是城市品牌生存和发展的基础，也是城市品牌不断提升的动力。城市精神的传承、培育与弘扬是一项长期而伟大的事业，要坚持不懈地进行，建设高度的精神文明，为城市品牌的提升提供取之不尽的动力之源。 　　广州的城市精神被概括为务实、求真、宽容、开放和创新。广州城市精神是在传承本土岭南文化的基础上，吸纳融合了吴越文化、荆楚文化和中原文