微时代马克思主义大众化传播的策略的研究.docVIP

微时代马克思主义大众化传播的策略的研究 　　[摘 要]随着互联网技术的快速发展，我们进入了微时代。马克思主义大众化也置身于一种前所未有的环境中，探讨“大众化”的新形式和新特点，对于推动当代中国马克思主义大众化传播效果，提高理论宣传和教育成效都具有重大意义。 　　[关键词]微时代；微博；马克思主义；大众化；策略 　　[中图分类号]A811 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）01 — 0010 — 02 　　随着互联网技术和移动通讯技术的不断发展，微博已成为一种新的人际传播方式，显出其巨大的社会影响力。微博，又叫微博客，来源于英语词汇Micro Blog，它更加突出“短小、灵活、快捷”的特点，通常被限制在140个汉字以内，用户能够通过微博融合的多种渠道（包括网页、手机、即时通信、博客、SNS社区、论坛等）发布文字、图片、视频、音频等形式的信息，具有内容碎片化、使用方式便捷、传播迅速、交互性强等特点①，并实现即时分享。 　　在我国，2009年微博开始兴起，之后发展迅猛，2010年被称为“微博元年”，到2011年，微博用户井喷式增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网发展状况统计报告》中显示，截至2012年6月底，网民数量达到5.38亿，手机网民数量达到3.88亿，占网民总数的72.2%，其中微博用户已达2.74亿，较2011年底增长9.5%。 　　如今，微博正在发展成为舆论传播的新载体、新阵地，已超越论坛成为第二大舆情源头，显示着以微博作为传播媒介代表的微时代已经到来。 　　一、马克思主义大众化微博传播的必要性 　　“大众化是指马克思主义基本原理由抽象到具体、由深奥到通俗、由被少数人理解掌握到被广大群众理解掌握的过程。” ②其实“大众化”就是指对大众化的对象，用大众化的语言，传播大众化的内容，这就要求在传播时，用语不能“深奥难懂”，要用“老百姓的语言”和老百姓喜闻乐见的方式，使“理论”走近大众。 　　（一）是当代中国马克思主义大众化传播的重要途径 　　由于微博入驻门槛低，“人人都有麦克风”，使其信息泥沙俱下、真假难辨，谣言滋生蔓延，特别是西方发达国家疯狂在互联网上传播自己的意识形态、价值观和生活方式，对我国马克思主义大众化传播提出了严峻的挑战，影响深远。在互联网环境下，不同思想文化的交流、交融、碰撞更加频繁。微博的适时出现，激发起人们的交流和表达热情，日益成为人们展示自我、彰显个性的工具和平台。 　　因此，面对当前复杂恶劣的形势，我们必须要抢占微时代的信息传播阵地，用当代中国马克思主义成果来武装自己，加强理论引导和解惑功能，积极探索马克思主义大众化微博传播的新途径、新方式，使微博成为我们抵御西方腐朽思想、封建残余的反动思想和其他不良思想侵袭的牢固阵地。 　　（二）更具贴近性，有利于增强传播效果 　　马克思主义大众化要求把当代中国马克思主义的内容和要求通俗化、具象化，并将重大理论与实际问题相结合，从而使之能真正被人民群众所理解和接受。而微博正是大众化的产物，它具有广泛的群众基础，传播内容涉及政治、社会、经济、文化的方方面面。充分利用微博平台，可极大地拓展当代中国马克思主义宣传教育的空间，而且微博具有双向交互的特征，有利于在推广马克思主义理论时进行广泛自由的交流，将相关理论与具体、实际的社会活动相结合，从而增强理论的吸引力。因此，以人民喜闻乐见的形式和微博的语言方式来宣传马克思主义理论的最新成果，更加贴近网民和群众，也更贴近生活和实际，从而更有利于增强宣传教育的效果。 　　（三）有利于用理论解决现实问题，引领网络舆论 　　2011年，微博为广大民众提供了建言献策的渠道，满足了受众对于时政热点的关注需求。全国各地党政机关纷纷建立官方微博，抢占信息传播新高点，通过微博的形式发布公共信息、收集民情民意，成是“网络问政”的一种新形式。 　　抢占微博这一信息高地，加强微博建设，推广中国马克思主义大众化，强化理论对网络舆论的“引领”，构建以中央、省市、地方、区县、乡镇甚至街道党组织的微博传播体系，多角度、多层次地发挥积极作用，从而更好地引导微博舆论，加强社会稳定，是十分必要的。比如政府部门北京微博发布厅，北京几十个党政部门集体发布信息，还有“上海发布”、“微成都”等。 　　（四）有利于塑造政府形象 　　作为一种新兴网络沟通手段， 微博问政已成为党和政府体察民情、倾听民声、汇聚民智的重要途径，也是广大民众维护权益、表达意愿、参与监督的重要方式。各级党政机关对于在一些社会问题，不回避，反而给予高度关注，有利于重塑党政机关的形象。比如，2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，云南省政府开设了国内第一家政府微博--“微博云南”，第一时间