我国企业对外贸易出口品牌战略实施的研究.docVIP

我国企业对外贸易出口品牌战略实施的研究 　　摘 要：国际对外经贸中，中国已经成为世界最大的制造国，各地随处可见Made In China的字眼，似乎说明中国的经济实力逐渐加强。但恰恰相反，这只是告诉我们，国家的优势在于产量和加工，而缺乏对于核心技术的掌握与品牌的重视。泱泱大国，只凭借人多而处于商品交换中低端--加工。提升我国对外竞贸易的争力应从多方面的角度考虑，而非机械化的重复，但目前，我国的企业必须避免价格大战，真正从提高科技含量，创建自主品牌，树立企业形象，获得持续性发展。 　　关键词：品牌；战略 　　衡量一个国家的强弱，企业的国际竞争力是重要的指标，而企业的品牌不仅是企业的形象，同时也能为国家带来巨大的经济效益。美国之所以全力支持自由经济和全球化，因为它在全球化方面的能力是最强的，美国的大公司、跨国公司最多，全球营销能力最强，品牌竞争力也最强，它们在世界500强中占据了全球生产企业的40%，国际贸易的50%，国际技术转让的60%。同样一个定牌加工制造耐克运动鞋的中国厂家，制造同款式、同档次、同质量的运动鞋，如果采用自己的商标在国外销售，与耐克运动鞋的售价比大约是1：10。企业因品牌的知名度，从中获取高额利润。我国服装的出口品种和出口额堪称世界之最，但却没有一个叫得响的品牌行销全球，中国出口的衬衫平均一件只有30美分到40美分的利润。低附加值的产品使我国在国际商品交换中