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新传播语境下生活服务类节目的现状的研究 　　摘 要： 随着电视节目的不断丰富，网络电视、网络节目等传播媒介和娱乐方式的多元化发展及国人对于精神文化生活需求的进一步扩大，对于电视类生活服务节目的需求更多元、多变，人们的心理需求更难以捉摸和预料。本文就对新传播语境下生活服务类项目的发展进行了研究，分析了在当今形势下如何更好地做好生活服务类项目。 　　关键词： 新传播语境 生活服务类节目 现状研究 　　生活服务类节目，是指为满足人们生活中某项需要或者一类需要而提供的节目。生活服务类节目的涵盖很广，包含着从柴米油盐酱醋茶到精神生活上的需求，如提供出行的《天气预报》，满足历史文化好奇心的《百家讲坛》、《夺宝》，关注人们饮食健康的《天天饮食》，再到婚恋类节目《非诚勿扰》，等等。可以说，一般的娱乐和纪实类节目都是为生活服务类的节目。在新的传播语境下，人们追求生活质量的期望和条件更高，电视业、网络的高速发展，使生活服务类节目和其他节目一样在近十年得到了快速发展。如今，生活服务类的节目如雨后春笋般不断地涌现出来，被社会称为“全民娱乐”。但从中我们看到，虽然很多生活服务类的节目一夜之间红遍全国，但还有很多的节目制作后无播放平台，或者收视率严重不足。研究这些节目，分析它们受欢迎的因素，剖析它们的文化内涵及不足之处，对于业界和社会来说，都很有意义。 　　一、生活服务类节目的发展历程和当前概况 　　从上世纪50年代起，原中央电视台就开始制作和播出不少生活服务类节目，受到观众的喜爱。1978年，《为您服务》作为第一个有主持人的生活服务类节目正式播出。但总的来说，那时的节目数量少，制作水准低，给予人们生活服务的真正意义不大，但是开创了生活服务类节目的先河。1996年，中央二套大型生活服务类节目《生活》开播，新颖的理念和制作模式引起了巨大反响，迅速带动了生活服务类节目的制作和播放。如今，生活服务类节目已经大行其道，牢牢占据着各大电视台收视率的前几名。据统计，不管是国家电视台还是地方电视台，基本上将生活服务类节目作为台柱之一，仅仅排在在娱乐类节目之后。而且，某些娱乐类节目也打着生活服务的旗帜，从《非诚勿扰》到《舌尖上的中国》，从《新闻在线》到《交换空间》，都深受人们的欢迎。每个电视台都会有两到三档的服务类节目支撑电视台的发展，特别是一些受众面较狭窄的地方电视台或者市、县一级的电视台，更是将播报本地动态、提供生活类信息的本地节目作为吸引观众的有效途径。因此，说生活服务类节目是电视的半边天，一点都不夸张。 　　二、几个典型的生活服务类节目分析 　　好的生活服务类节目很多，它们的“走红”各有原因。其中，比较典型的节目主要有以下几个。 　　（一）《非诚勿扰》 　　《非诚勿扰》准确来说，应该是娱乐节目和生活服务类节目的有效结合。这档江苏卫视于2009年首先推出的婚恋类节目，是从英国购买的同类节目版权，以优美的舞台造型、理性的节目主持人和话题十足的男女作为主打，关注时下晚婚的社会热点，迅速掀起了收视热潮，引发社会热议。而一些“拜金女”、“炫富男”关系社会公德和个人道德的话题更是一度成为全面讨论的热点，湖南、浙江、贵州等省电视台纷纷效仿，相继推出类似节目。在经历了一阵社会批判和管理部门的整顿之后，《非诚勿扰》进行了自我优化和调整，成功地“屏蔽”了那些低俗文化和非主流价值观，获得了更多的好评，实现了成功转型，树立了品牌。 　　（二）《舌尖上的中国》 　　这档2012年播出的纪录片，从播出第一集时就引起了强烈反响，在全国迅速掀起了一阵讨论美食、寻找食材、亲手烹饪的热潮。短短的七集节目，却动用了大量的工作人员，耗时13个月，采用精良技术设备完成。制作精良，视点到位。节目中历史文化传承与现实厨艺创新有效结合，自然美景和人文情况深度契合，既是一部说厨艺、讲美食的生活服务片，更是一部描述美好大自然，讲述五千年优秀中华文化的纪实片。播出完后，还获得了巨大的网上点击率。当前，第二季《舌尖上的中国》即将开播，可以预见，又将引起一阵收视和讨论的狂潮。 　　（三）《爸爸去哪儿》 　　这档节目是一档真人亲子秀节目，主要目的是教大家如何和子女相处。当前，家庭教育问题是社会的热点话题，节目组抓住这个契机，请了五对明星父子（女）展现一系列的纪实生活，促进情感的交流。这档节目不仅成功地抢占了收视率，引发了社会的关注，节目中的五对明星父子（女）更是因为这档节目再度大红。电影版《爸爸去哪儿》票房过5亿，一系列周边产品也得到了开发和推广，更引发了人们对于如何教育好子女、与子女良好相处的大讨论。2014年，许多地方台跟风效仿，制作了一系列亲子类节目。 　　三、生活服务类节目受欢迎的因素 　　（一）主持人或嘉宾的因素带动 　　明星是电视节目最大的卖点，生活服务类项目也不例外，看看这