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新品牌命名究竟是的策略还是创意 　　品牌名要反映用户价值，当一个容易被用户理解的新品类出现时，品类概念本身就代表了“用户价值”，不过更有甚者，是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名。 　　新创品牌应该如何为自己命名？这是一个看似简单，却不容易找到“边界”的问题，也是一个持续被讨论，但永远不会有标准答案的问题。 　　谈到品牌命名这件事，但凡接触和没接触过营销的人，也大概能说个N条标准出来，像是： 　　要简洁 　　要够特别 　　要有自己的风格 　　要便于记忆 　　要让人印象深刻 　　要有好的联想 　　要体现显著特性 　　那么为什么拿着这么多的标准，相对于品牌的绝对数量，好名字却还是显得如此稀缺呢？ 　　我想这其中的一条微妙逻辑，恰恰是因为我们忽略了“时间”。 　　时间会改变生活方式，这会让我们对“好”的解读大异其趣；时间会引发亚文化，这会让名称的联想变得不同；时间会塑造新商业趋势，这会让好名字失去效力；时间会定义语言的美学情趣，这会让名称遭遇“自适应”的难题。 　　所以如果在时间的某个片刻、某个“横切面”上来遵守上述的命名规范总是相对容易，而一旦我们想要用前瞻的眼光，来“预见”一个好名字的时候，则又会马上感觉到这件事情的难处。 　　品牌命名有哪些“陷阱” 　　因此，在讨论“如何为品牌命名”之前，我们不妨转换一下视角，先邀请“时间”这位“证人”来一起看