教育电视台赢利的模式初探.docVIP

教育电视台赢利的模式初探 　　问题的提出与分析 　　 　　上海教育电视台作为一个专业的教育频道，应以社教类节目以及普及全民教育、推广现代化远程教育手段为己任，但如今屏幕上呈现出的形象却处处带有综合频道的痕迹，节目内容也落入了傍晚时段放动画片、看完了新闻就看电视剧的模式。穿插其中的一些自办栏目鲜有教育特色，仅有的几个教育类栏目因人力物力投入严重不足，传播效果不佳，观众反应平平，收视率低，普遍缺乏竞争力，至今没有几个叫得响的教育类品牌栏目。在经营上，上海教育电视台也一直难以打开局面，陷入了节目资金投入不足、制作的节目缺乏号召力、吸引不到资金、难以收回成本这样一个恶性循环的困境。 　　我们认为，导致目前上海教育电视台专业频道不专业、经济上举步维艰的原因主要是单一的广告盈利模式所造成的。广告盈利模式要求的是受众的最大化，而频道专业化则是主动地缩小受众群体，结果影响了节目的收视率，以致降低广告收入。上海教育电视台为了生存，不得不使节目大众化，结果最终导致专业频道不专的局面。 　　其次，影响上海教育电视台办出教育特色的拦路虎是经济上入不敷出，由于缺乏广告商的经济支撑，本来有很多的金点子，最终只得不了了之。 　　再者，中国的电视受众以初中以下文化程度占大多数，他们以看电视剧为主要消遣，所以一般的影视剧成了左右收视率、影响专业频道、甚至综合频道生存的主角；有一定品位的专业性节目曲高和