新浪微博传播机制的研究.docVIP

新浪微博传播机制的研究 　　摘 要 随着时代的快速发展，传播媒介的发展也是十分迅速，对于在信息化大时代发展中的各种媒介变迁。新浪微博算是在这种发展趋势中的一种出色代表，也是传播媒介中一个极具影响力的媒介。2017年的Q3微博财报数据显示：截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达1.65亿，较去年同期增长25%。新浪微博虽然仅有数年的发展时间，但它是越来越受欢迎，受大家肯定，没有因为时间的推移而没落，反而是日益热门。对于新浪微博的快速发展，笔者通过它的几大特点来进行分析和研究。 　　关键词 新浪微博 传播媒介 研究 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.05.063 　　Abstract With the rapid development of the times， the development of the media is also very rapid， and the various media changes in the development of information age. Sina micro-blog is an excellent representative in this development trend， and also an influential medium in the media. In 2017， Q3 micro-blog accounting data showed that as of September 2017， micro-blogs active users were 376 million， up 27% compared with the same period in 2016， of which the mobile terminal accounted for 92%， and the daily active users reached 165 million， up 25% from the same period last year. Sina micro-blog， although only a few years of development time， but it is more and more popular， it is sure， not because of the lapse of time， but it is increasingly hot. For the rapid development of sina micro-blog， the author analyzes and studies it through several major characteristics. 　　Keywords Sina micro-blog； media； research 　　新浪微博是新浪?W研发和推广的一种传播媒介，它是使用微型博客的形式来使用户们发布即时讯息的社交类网站。新浪微博的使用方式主要为电脑客户端、电脑网页、手机APP、手机网页等方式。它的发展从当时的一个发布短的即时信息的功能到现在丰富而实用的多项功能，可以说新浪微博的发展紧紧跟着时代的风向标，跟着受众的兴趣和爱好，紧紧抓住了网民们的“口味”，把握住了发展的脉搏。新浪微博在这些年的发展中，它没有固步自封，它一直在创新中改变自己，由简单的功能到复杂的功能，始终紧随时代发展而革新，有时，它还会引领时尚潮流。它由当初研发到现在被普及使用，主要是因为它的几大特点。 　　1讯息传播非常即时 　　新浪微博的讯息传播速度是非常快的，符合信息化社会的快节奏生活。当今时代下，人们对于讯息的需求是非常大的，并且越是最接近发生时间的讯息越获得人们的青睐，新时代是快节奏、高效率的时代，大量而具有时效性的讯息是人们的欲求。对于新浪微博，它能够使任何人在新闻事发现场第一时间把所见所闻通过微博发送文字、图片和视频到互联网上，减少了新闻发送的时间，能够保持新闻的时效性，使之非常“新鲜”，也满足了人们的好奇心和求知欲。比如一些地震的景象都是通过微博而第一时间发送出去的，使人们看到事发现场的真实情景。即时性是当今传媒手段里最重要的条件之一，当今的传统媒体都在比拼传输新闻的即时性，因此在即时性这一特点上，新浪微博就非常好地做到了即时发布信息，它的简单的讯息编辑及发布，几乎就是在事件发生的“下一秒”就发送出去了。占据了优势的新浪微博，自然就会在信息化时代的媒介发展中赢得一席之地，在多种传播媒介的激烈竞争中，新浪微博可以说是微博领域的龙头，很多