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新时期大学生高考志愿选择的影响因素的研究 　　摘 要： 随着我国高等教育的迅猛发展，高校之间的生源竞争日趋激烈，高校招生宣传比以往更受社会关注。本文通过考查考生在选择高考信息媒介上的倾向和个体差异，调查考生填报高考志愿的影响因素，分析研究这些影响因素可以更好地把握考生填报志愿的心理需求，为现有的招生宣传工作提出合理的建议，对明确高校招生宣传工作重点有一定的指导作用。 　　关键词： 招生宣传 宣传渠道 高考志愿选择 影响因素 　　高校招生实质上是一个双向选择的过程，首先是考生根据高考成绩和自身条件填报志愿，对高校和专业做出选择，而高校在填报本校的考生中按志愿顺序和成绩排名等因素综合分析选择符合本校招生条件的考生。因此高考志愿的填报不仅对考生是至关重要的，它与高校发展也息息相关。随着我国高等教育规模的不断壮大，招生数量日益扩大，越来越多的考生及家长更理性地选择高校和专业。排除高考分数这一客观因素，考生在选择填报哪所高校和什么专业时，或多或少都受到一些其他主、客观因素的影响，分析研究这些影响因素对更好地把握考生填报志愿的心理需求、明确高校招生工作的宣传重点有一定的参考作用。 　　一、调查方法与对象 　　本研究采用问卷调查法，以南京农业大学卫岗校区的2013级全体学生作为抽样总体，依据分层随机抽样的方法，按照学院和专业分组，然后在每组中按比例随机抽出个体组成本次调查的样本。问卷主要包括学生基本信息、高考志愿填报影响因素、高校及其招生信息的获取渠道等几方面内容，以了解学生选择高校和专业的影响因素、高校不同招生宣传形式的效果。本研究共发放问卷550份，回收有效问卷521分，有效回收率为94.7%，对问卷数据整理后进行统计分析。 　　在本研究的有效样本中，男女生所占比例分别为31.3%和68.7%，女生明显多于男生，这与南京农业大学是农业类院校的学科性质有关，与学校目前的男女生比例有一定的相关性。样本覆盖面广，521名新生共来自全国31个省（自治区、市），其中来自江苏省的有145人，占总体的27.8%。从统计结果来看，样本来源在城市、城镇、农村均有所涉及，其中以城市所占比例最高，具体如表1所示。 　　表1 生源（家庭）所在地 　　二、调查结果与分析 　　除掉高校分数这一客观因素外，影响考生高考志愿填报的因素是多方面的，有考生个人因素、高校自身特征、高校宣传信息等，还有考生父母及中学老师的人际影响。 　　1.考生个人因素及人际关系因素影响。 　　在志愿填报过程中，学生最主要受到谁的影响，谁的意见占主导地位？我们对此问题进行了调查，结果见图1。如图1所示，有60.8%的学生最主要是自己拿主意，31.1%的学生会听取家人亲戚的意见，另有5.2%的学生会考虑中学老师的意见。 　　图1 填报志愿最主要受谁的影响 　　不同特征的学生在填报志愿时最主要受谁影响方面的表现也是不同的，我们分别比较了不同家庭所在地、不同性别的学生在受自己选择、家人亲戚、中学老师影响时的差异。如表2所示，在听取中学老师意见方面，不同特征的学生的表现差异不大，只有农村学生听取中学老师的意见的比例相对高一点。 　　表2 最主要受谁影响的地区和性别差异 　　家人亲戚的意见对不同家庭所在地学生的影响程度是不同的，38.8%的城市学生在填报高考志愿时主要听取家人亲戚的意见，而城镇、农村的学生对于家长的建议要接受得少些，比例分别为34.0%和18.7%。我们对不同家庭所在地和家人建议是否有决定权进行了交叉列表分析（见表3），由于pearson卡方检验的sig值小于0.05，并且代表两个变量之间的关系的紧密度的phi值和V值都大于0.1，因此我们认为不同家庭所在地的考生对于家人建议是否起最终决定作用有显著差别。这种差异同意表现在性别方面，25.8%的男生会听从家长的建议，而女生则高达34.5%。在进行招生宣传过程中，高校应该有针对性地运用这些差异，在城市或是对女生，对学生宣传的同时要加大对学生家长的宣传力度，主要争取家长对学校的认可，在农村的宣传对象则主要还应该是学生自己。 　　表3 家人建议是否有最终决定权与家庭所在地的交叉制表 　　表4 卡方检验与对称度量 　　2.高校自身特征的影响。 　　（1）考生选择南京农业大学就读的理由分析 　　报考南京农业大学的主要理由是以多项选择题的形式进行调查的，结果见图2。选择南农就读的主要理由中排在前五位的分别是“211”工程大学、校园文化和学风、社会声誉、师资力量和学生就业情况，所占总体的比例分别有79.5%、73.7%、69.9%、66.2%、60.8%，也就是说有60%以上的学生选择了这几个理由，说明这些都是学生们最希望了解和密切关注的因素，在以后的宣传中不仅要体现学校的招生政策及招生计划，还要大力宣传学校