智慧旅游视阈下四川亲子旅游行为感知及产品开发的研究.docVIP

智慧旅游视阈下四川亲子旅游行为感知及产品开发的研究 　　摘 要：亲子旅游是近年来迅速升温的一种旅游方式。本文通过对四川省亲子旅游消费者的调研，总结出亲子旅游在出游目的地倾向、出游方式、出游花费及信息渠道获取等七个方面的行为特征。基于四川省旅游资源的分布规律，构建出三圈层三主类的四川省亲子旅游开发模式；并在“智慧旅游”视阈下，提出了将亲子旅游资源纳入智慧旅游系统、建立专业化智慧亲子旅游平台、加强旅行社与早教机构的合作和优化亲子旅游产品、加强亲子活动的参与性的措施。 　　关键词：亲子旅游；消费行为；旅游开发模式；旅游产品；智慧旅游 　　一、研究缘起 　　亲子旅游作为一个专有名词，是在中国迎来第四次“婴儿潮”，“80后”父母亲子教育意识逐渐增强的背景下，从家庭旅游、儿童旅游中独立出来，更关注家长与孩子关系的一种旅游形式。2002年，中青旅首次推出“亲子游”产品，经过十多年的发展，我国的亲子旅游市场一直不瘟不火。直到2013年，随着《爸爸去哪儿》综艺节目的播出，国内亲子旅游市场迅速升温。旅行社、旅游网站及幼儿园和早教中心等开发并组织了较多的亲子旅游活动，尤其以境外亲子游和我国东部沿海发达地区较多。全球最大的亲子度假连锁集团club med也在去年入驻中国。2014年3月，四川省通过“单独两孩”政策，进一步放宽二胎生育政策，这必将急速扩大四川省的亲子旅游市场规模。 　　与繁荣的亲子旅游市场相比，学术界对亲子旅游的研究则冷清的多。笔者以“亲子旅游”及相关词条为主题在中国知网（CNKI）中仅搜索到十余篇学术期刊论文，其中仅有一篇源于核心期刊，没有硕士和博士论文。最早的文献见于2008年，2013-2014年文献相对较多，说明学术界对于亲子旅游的研究起步于2008年，2013年才开始得到发展。以“家庭旅游”为主题检索到20余篇期刊论文，以“儿童旅游”为主题检索到7篇期刊论文，均没有硕博士学位论文。由此可见，国内对于亲子旅游的研究相当缺乏，致使我国亲子旅游至今没有形成相对成熟的业态模式，这与国外亲子旅游市场健康有序发展形成了鲜明对比，同时也无法满足国内日益增长的旅游需求[1]。 　　二、四川省亲子旅游消费者行为感知调查 　　（一）调研对象及方法 　　本研究的调研对象为四川省内已婚备孕期、已孕期人群和家有12岁（含12岁）以下小孩的家长（见表1）。特别说明，本调研发现12-18岁的青春期小孩多参加无父母参与的“夏令营”或“冬令营”旅游活动，因此未纳入研究范畴。问卷调研采用实地调查和网络调查的方式，按照随机抽样的原则于2014年5月-8月共发放问卷400份，回收有效问卷319份，有效率为79.75%。问卷调查所获得的原始数据录入 Excel 数据库进行统计处理。 　　（二）调研结果 　　关于亲子的旅游消费行为，本研究根据深度访谈征求意见，筛选出以下关注度最高的七个问题。 　　1.出游方式 　　45.3%的受访者选择了半自助游（机票、酒店已定），30.2%选择了自驾游，21%选择了自助游，只有4.5%选择跟旅行团。由此可见，目前更多的家长更愿意以半自助游的方式来开展亲子旅游，而最不愿意选择跟旅行团。主要是因为目前旅行团的亲子旅游路线针对性不强，线路安排太紧张没有特色，有家长表示，如果旅行社组织的亲子旅游线路具有针对性和特色化，他们更愿意选择跟团旅游。 　　2. 旅游目的地类型 　　该选项为多项选择，在给出的6个类型中，森林湖泊、田园乡村、主题公园是最受欢迎的目的地类型，选中率分别为65.3%，64%.8和64.5%；其次是名胜古迹和风景名胜区分别占60.1%和58.8%；最后是繁华都市，只有31%的家长选择了该项。由此可见，森林湖泊是最受欢迎的旅游目的地类型，但目前作为专门的亲子旅游目的地开发的线路很少，还需要加大对该类资源的亲子旅游产品开发。 　　3.出游时间 　　在被问及“对于亲子旅游出游时间，你认为多少天最合适？” 52.6%的家长认为3―5天最合适，23%的认为5―7天最合适，其余的选择的是1-3天和7天以上。 笔者发现，选择1-3天的家长绝大部分的小孩年龄都是在1-3岁或1岁以下的，而3-5天的大多是数3-5岁小孩的家长，5-7天的更多则是5-7岁和7-12岁的小孩家长。因此，针对不同年龄段设计出游时间是很有必要的。 　　4. 出游花费 　　45.5%的家长可以接受的一次亲子游花费在5000以内，35.6%的家长认为10000以内可以接受，12.2%选择了3000以内，3.8%、2.1%和0.8%的家长分别选择的是10000―30000、 30000―50000和50000以上，这和家庭的收入成一定正比关系。 　　5.出游频率 　　在“你平均一年安排亲子旅游活动的次数是？（以外出过夜为标准）”的选项