从目的论角度看英文商业广告的解读与汉译-外国语言学及应用语言学专业论文.docxVIP

3.2.1 Adjectives………………………………………………...…………………36 3.2.2 Short,simple and colloquial verbs………...…………..……………………38 3.2.3 Colloquialism…………………………………………………….…… 39 3.2.4 The second personal pronouns……………………………………………...40 Rhetorical characteristics and advertising translation…………..…………41 3.3.1 Personification…………………………………………………………….41 3.3.2 Metaphors………………………………………………….………………..42 3.3.3 Puns……………………………………………..…………………………..44 Syntactic characteristics and advertising translation……………..…………...46 More simple sentences,less complex sentences…………………...…………46 More interrogative sentences and imperative sentences……………………..47 3.4.3 Ellipitical sentences…………………………………………………………..48 3.5 Summary……………………………………………………………………...49 Chapter 4 Advertising Translation Techniques in the Light of Skopostheorie…………………………………….………..……………………….. 50 4.1 Adaptation……………………………………..……………………………….50 4.2 Abridgement…………………………………...………...……………………..53 4.3 Addition……………………………………….……….……………………….54 4.4 Sound-meaning combination translation…………….…………………………55 4.5 Edited translation…………………………………….…………………………57 4.6 Summary……………………………………………………………………….58 Chapter 5 Conclusion……………………….………………………………….60 Bibliography………………………………………………………………………...63 Appendix…………………………………………………………………………….67 Acknowledgements…………………………………….……………………………68 摘要 人类社会进入 21 世纪，经济全球化、科技信息化己成为整个世界的发展潮流。随 着国际分工的深化和全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁。中 国作为 WTO 成员国之一，与世界各国的联系越来越密切，尤其是贸易交往日见频繁， 进出口业务越来越多。广告己成为传播信息、亮出品牌、树立名声、求得信誉的重要手 段和必不可少的工具。现代社会的全部经济活动都离不开广告。 广告是一种具有很高商业价值的实用性文体。由于其特殊的功效，使其语言别具特 色。那么，我们要如何对广告进行翻译才能使受众理解、记忆，吸引他们购买产品呢? 如何通过广告翻译使商品在跨国界、跨文化的营销宣传活动中，树立良好的形象，从而 最终达到超值的营销效果呢?这是跨国界、跨文化商品的广告翻译应认真研究的问题。 本文拟根据弗米尔的目的论,从文化、修辞、词汇和语篇等方面来探讨英文商业广告的翻 译，以便寻找这些问题的答案。目的论是德国功能派翻译理论的奠基理论，由汉斯.弗米 尔(Hans Vermeer)首次提出。功能派创造性地提出了目的性原则，突破了对等理论的限 制，要求从译文所要达到的目的入手，以译文的功能为基点来分析和确定译者的意图、 译文的选材及译者所采取的翻译策略,同时它还强调了连贯原则和忠诚原则。目的论对于 译本选择、译者策略、尤其实用文体的翻译诸方面均具有很强的解释性。 本论文共分五章。 第一章论述广告的定义、分类、目的及其与语言运用相关的广告功能。 第二章介绍了目的论的产生和发展，解释了该理论中的核心概念，阐述了三大原则： 目的原则、忠诚原则和连贯