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从语言学角度论优化新闻标题策略-汉语言文字学专业论文
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绪 论
一、新闻标题的内涵与功能
新闻标题“居文之首,勾文之要”,它是新闻的代言人,是当今新闻媒体的 卖点。它承载着传递信息的功能,担负着送达时事的任务,是源自新闻的“第一 声呼唤”。 一百多年来,走过“无标题”、“分类标题”、“一文一题”时代直至 今天的“标题新闻”时代,从无到有,从粗糙到精致,经历漫长的孕育发展的演 变过程,新闻标题逐渐确定了相对稳定的形式与内涵。新闻与传播学教授南长森 先生曾这样科学地定义新闻标题,他说:“信息时代新闻标题的性质应该是新闻 媒体利用语言、文字、声像符号对新闻信息较之正文所进行的等值等量的传播, 是传播和受者在‘第一时间’和最后时间的信息传播瞬间对接,是新闻内容的高 度概括,也是新闻信息积存、沉淀之后的标识和称谓。”[1](p260,285-286) 新闻 标题诠释新闻内容,它就像人的姓名一样重要。这种重要性具体体现在如下几个 方面:
首先,揭示内容,引导读报。有句常言:“看书先看皮,看报先看题”,这是 由受众的视觉习惯决定的。读者读报通常喜欢有选择性地浏览,这时新闻标题发 挥出重要的导引作用,人们会依次选择显眼夺目的首先看,与自身生活相关的重 点看,与个人兴趣相连的详细看。另外,社会生活节奏加快,信息、咨询过剩, 忙碌的人们更迫切地希望用尽量少的时间获得尽量多的信息,这样能够揭示新闻 内容、描写新闻梗概、充当新闻向导的新闻标题显得越加重要。
其次,画龙点睛,揭示主旨。新闻标题就像新闻的眼睛一样传神,一则内容 丰富的新闻总少不了一条出色的标题。汉语中“画龙点睛”的成语能够充分地说 明新闻标题与新闻的关系。有些新闻标题对新闻带有评论色彩,通过评价新闻, 真切地表明态度和立场,引起读者共鸣,增强宣传效果,更进一步揭示新闻的实 质。
第三,启迪鼓舞,教育感化。新闻标题往往包含丰富而深刻的思想内涵,表
[1]南长森.新闻思维与主体运筹[M].北京:中国社会科学出版社,2002.
达准确、精当、简洁、有力的新闻标题能够使人精神振奋。而表达真善美,抨击
假恶丑,弘扬正义的新闻标题,则用一种正确的舆论导向实现着教育感化的作用。 最后,美化版面,引人注目。在新闻中,标题摆在新闻正文的前面,它的形
式和种类多种多样,字号大小不一,字体式样繁多,排版错落有致,疏密相间, 花边色彩的修饰使得新闻标题格外引人注目。因而,新闻标题不仅能够发挥内在 的评价揭示新闻的功能,而且还可以通过标题样式的变化实现美化版面的作用。
“读题时代”来到后,新闻标题的重要性更加不容忽视。无论在读者选择新 闻,激发读者阅读兴趣,评价新闻内容和阐明观点,还是在美化活跃报纸版面等 方面新闻标题都发挥着非常重要的作用。
本文以印刷媒介报纸的新闻标题为主要研究对象,一方面由于报纸的新闻标 题已形成一种相对稳定的形式,另一方面由于它贴近百姓生活,对它的研究意义 重大。所谓报纸新闻标题是指报纸上新闻、评论及其他文章的题目,一般特指新 闻题目,它以简短的文字、醒目的形式、强烈的视觉冲击将新闻中最重要、最有 新闻价值的内容揭示给读者,让读者通过标题就可以即刻大致把握新闻内容,以 便选择阅读、节省时间。[1](p5)选用人们熟知的报纸的新闻标题为研究对象, 使其更好地为新闻内容服务,为受众更快地阅读新闻、获得更多的信息提供方便。
二、语言学理论与新闻标题
当今的新闻标题语言研究,指导理论主要有结构主义语言学、语用学和应用 语言学。在此,我们以索绪尔语言学理论中的内部语言学和外部语言学的研究方 法为新闻标题语言研究的方法论指导,借助静态和动态的手段,对新闻标题进行 具体的描写和分析。
索绪尔指出,语言有内部要素和外部要素,因此语言研究又可以分为内部语 言学和外部语言学。内部语言学研究语言本身的结构系统,外部语言学研究语言 与民族、文化、地理、历史等方面的关系。索绪尔用下棋作比喻来说明两者的分 野:下棋的规则是内部要素,至于棋戏的起源、传播,乃至制作棋具的材料、造 型,都是外部要素。[2](p43-46)
研究语言的语言学,被认为是内部语言学。它从语言自身出发,着重从语音、
[1]刘路.新闻标题论[M].北京:中国社会科学出版社,2002.5.
[2][瑞士]费尔迪南·德·索绪尔.高
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