民族品牌流失原因及对策的研究.docVIP

民族品牌流失原因及对策的研究 　　[摘要]随着全球化进程的加快，外资品牌挟雄厚资金、先进技术及丰富的经营管理经验等优势抢占国内市场，同时施行“打得赢就打、打不赢就买”的品牌战略以达到控制中国市场的目的。回顾国内品牌的发展状况：不少行业如汽车、家电及奶粉等市场的多数份额被外资品牌占据；近年来更有数十家民族品牌被外资控股或收购，所涉及的行业有日化、家电、食品、机械、电子等，情况让人堪忧。分析其原因，文章认为政府相关部门应完善品牌建设工作政策体系，强化品牌建设的保护与服务；同时，企业应认清形势、找出差距，制定并实施相应的品牌战略打造强势品牌。 　　[关键词]品牌流失；民族品牌；经济安全 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201809138 　　1引言 　　品牌是企业和国家重要的无形资产，品牌强、价值高代表企业和国家的财富创造和获取能力强。以苹果为例，相关数据显示，2013年苹果所获利润全球第二，而每台iPhone手机价值贡献中，美、日、韩分别凭品牌、技术和设计获得494%、34%和13%的利润分成，组织生产的中国不到4%；再以婴幼儿奶粉为例，仅美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉就占据中国婴幼儿奶粉近半市场。外资企业在以它们的品牌尤其是强势品牌，抢占市场，夺取高额利润的同时，还采用“打得赢就打、打不赢就买”的战略在中国市场实施它们的品牌战略以达到控制中国市场的目