传媒企业绩效评价指标体系构建及实证研究工商管理专业论文.docxVIP

摘 要 进入 21 世纪，特 别 是近几 年来， 随着 社会 高度 技术化 、信 息 化的发 展，中 国传媒 产业也 蓬勃 发 展 ，传 媒 企业 作 为传 媒产业 的 重要 载体 ，在经营 观 念 、方式 及治理 机制等 方面 的 转变上 都取得 了显 著 的成效 。然 而 ，由 于 历史原 因和我 国传 媒产业 自身的 属性 特 征 ，使 得传 媒 企业 绩效 评价 变得异 常复 杂 ，且尚 未得 到理论 界足够 的重视 。因 此 ， 本文 根据我 国传 媒 企业 的 具体属 性， 以 传播 学 、管理 学、 组织行 为学等 理论 为 指导 ，运用 多种 方法 ，以 传媒上 市公 司为 例 ，构建恰 当的 中 国 传媒 企业 绩效 评价 模式 ，建 立符 合我国 现阶段 国情发 展 的 以 及更加 科学 、合理 、 具有适 用性的 评价 指 标体系 ，无 论在理 论 上还在 实际 应用 中 ，都具有 十分重 要的 意义。 本文首 先对国 内外 已 有的关 于传媒 组织 绩 效 评价 的相关 文献 进 行了整 理 ，并 对绩效 评价 相关 概念进 行 界定 ，明确 了 利 益相关 者理论 等理 论 基础 ，在 此基 础上 ， 以我国 传媒类 上市 公 司 为研 究对象 ，深 入 探讨了 传媒企 业 制 度 变迁进 程 、利益相 关者诉 求、 评价 主体以 及 评价 目标 等。 通过理 论准备 ，根据 利益相 关者理 论 、资 源依赖 理论 、权 变理 论 、共生 理论 等理论 依据 ，演绎出 中国传 媒企业 绩效 评价 的影 响力 、责任力 和 财务 力三个 维度 ， 并通过 调查问 卷 、国 泰安数 据库和 公司 报 表等方 式收集 数据 ，根据数 据特征 采用 不 同的 方法进 行分 析 ，筛选出 各维度 的具 体指标 。同时 ，使 用 层次分 析 ，并利 用 SPSS 统计 软件 计 算 ，对各 指标的 权重 赋 值， 构 建了中 国传 媒 企业 绩效 评价 指标 体系。 并以传 媒上 市 公司为 例，进 行实 证 研究， 对评价 体系 进 行了验 证。 最后 ，基于 研究 过程 中发现 的问题 ，本文 提出了 具有可 操作 性 的建议 ，如 加 强公司 社会责 任感 、建立健 全现代 公司 治 理制度 、加 强创 意开 发 、避免同 质化 发 展等， 推进我 国传 媒 企业 的稳 定 健康 发展。 关键词 ： 传媒 企业 ； 绩效 评价 ；指 标体 系 ；层次 分析法 ；因 子 分析 Abstract At the present age, with the development of the technology and information, Chinese media industry also develops rapidly. As the important carrier of Chinese media industry, the media enterprises achieved significant results in the transformation of operation concept, operation mode and corporate governance. However, it is present to be more complicated to evaluate the performance of China’s media enterprises due to the history causes and the characteristics of Chinese media enterprises themselves. Furthermore, Chinese academic field has not yet given sufficient attention on these problems. Therefore, it is important to establish the evaluation index system which is more scientific, rational as well as in line with Chinese current national conditions in both theoretical field and practice. Firstly, the article starts with the literature review of media performance evaluation at home and abroad, and defines