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浅析如何正确把握新闻的的策划 　　[关键词]新闻；策划；炒作 　　新闻策划和炒作，是这几年比较流行的两个概念。因为严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战，各新闻单位为了自己的生存和发展，不得不注重策划，争取拿出最有新闻价值、最能满足观众需求的报道来，于是“新闻策划”就产生了。 　　然而，新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”，若宠过了头，宠变了形，就成为“炒作”。近来，媒体炒作之风有愈演愈烈的趋势，炒凶杀、炒两性、炒绯闻、炒名人等等。虽然增强所谓的“卖点”，扩大了自身的影响，但损害社会效益，其副作用不可小视。那么，策划与炒作有哪些相似之处，区分又是什么，怎样才能把握好新闻策划的尺度呢？ 　　一、新闻策划与炒作 　　1.什么是炒作。炒作，顾名思义就是添油加醋，任意配置材料，任意性、反复性、广告性、商业性，是其最基本的属性。夸张、注水、哗众取宠、小题大做之类，可归于炒作。任意性、反复性、广告性、商业性，是其最基本的属性和本质特征。 　　2.策划与炒作的共同点。从大量的实践来看，新闻策划与新闻炒作相同之处，至少有以下几点： 　　（1）追求创意，追求与众不同，同样追求社会反响、追求广告效应。 　　（2）同样讲究形式包装，从语言内容到报道的规模，不乏夸张、渲染的倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力； 　　（3）同样有周密的计划部署，首尾照应的操作，以把文章“做大”。 　　（4）策划与炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策划就可能变成炒作。 　　3.新闻策划。从新闻本质上看，新闻策划是立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得观众，取得最佳的社会效益。 　　4.策划与炒作的区别。 　　第一，新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是客观的，对近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。炒作则不同，既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，通过发起活动实施预设选题，或者幕后指使人做“有新闻价值”的圈套，然后来报道活动中、圈套中的新闻。这样“做出”的新闻，不符合新闻的本质意义。 　　第二，新闻策划讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，在追求社会反响的同时，能够遵从新闻的一般规律，注意社会效果，有较强的社会责任感。新闻炒作却偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多。为了制造轰动或抢新闻，不惜哗众取宠，在真实性上经常出问题，往往今天这样说，明天那样说，报道立场也不都客观公正，有时倾向性明显。 　　第三，新闻策划选题的题材意义比较重大，也讲究时机，使选题中的新闻价值、社会价值得以充分的显现，能提高新闻的效果。而新闻炒作则往往小题大做，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，报道流于煽情、琐碎、渲染，新闻价值不大。 　　二、新闻策划的意义 　　第一，搞好新闻策划是为全党工作大局服务的需要。新闻单位是党和政府的喉舌，是联系人 民群众的桥梁和纽带。在吃透上级精神、把握大局的基础上，结合当地实际。依据现有新闻事实和素材，精心策划，精心组织，才能把“以正确的舆论引导人”的任务落到实处。 　　第二，搞好新闻策划是增强宣传效果的需要。新闻忌平，宣传工作不能平推，对于重大的宣传题材，如果不进行策划与组织，就难以达到高潮迭起、好戏连台的效果，有了策划才能突出主题，才能形成声势，才能唱响主旋律。 　　第三，搞好新闻策划是适应新闻传播规律的需要。随着社会主义现代化事业 的发展，新闻传播事业也得到 了快速发展。在新闻媒体数量剧增、信息量加大的情况下，一般性的报道已很难 引起人们的兴趣。一些需要舆论配合的重要工作，由于认识上的原因，其新闻价值一时还不被人们所认识，这尤其需要我们精心策划。 　　第四，新闻策划能保证新闻报道主题鲜明、导向正确。经过策划的新闻报道活动，导向性明确，能有效地实施舆论引导。 　　第五，新闻策划能显现新闻价值，达到宣传的目的。 　　第六，新闻策划有利于推出精品力作。 　　三、新闻策划与新闻传播环境的契合 　　1.新闻策划的基本内涵 　　新闻策划是新闻媒介不满足于守株待兔式地捕捉闻，而是主动地利用自身的影响，围绕某一主题进行一系列活动，从而“制造”新闻，取得轰动效应。“新闻策划的意思就是为新闻的发生出谋划策，把本来不具新闻或新闻性较弱的事情策划为强新闻性的事情”，是“由记者参与设计并促成传播报道”的行为，事实的内容很大程度上由记者构想的。 　　2.新闻策划的忌讳 　　认清新闻事件实质，力避炒作。媒体如果在疑点甚多的情况下，没有深入了解该策划的意图，不应该盲目