浅析台湾幽默广告及其表现的的特点.docVIP

浅析台湾幽默广告及其表现的的特点 　　摘要：幽默元素是广告策划及其文案中最为常见的构成成分，因其能够在一定程度上吸引受众的注意力，从而增强广告本身及其所描述品牌的传播效应，突显广告的价值。在台湾的广告作品中，幽默是其特有的一种活跃的力量，支撑着广告的整体框架，其幽默创意及内涵引人入胜。相对于欧美国家内敛低调的幽默广告来说，台湾幽默广告略显浪漫，往往以出其不意的方式来渲染广告情节当中的奇幻色彩，并运用诸多想象与拟人等广告创作手法来突显台式幽默。本文就针对台湾幽默广告及其表现特点的相关内容进行论述，挖掘台湾幽默广告的创作依据，并深度探究台湾幽默广告作品中的幽默元素及其表现特征，以期为研究业界广告制作及文案创意带来启示。 　　关键词：台湾；幽默广告；表现；特点 　　1.引言 　　鉴于多媒体时代的多元化广告信息氛围的营造，广告所能够带给人的影响不容小觑，同样，人们在接收到广告信息时的情感反馈也越来越明显。在现代人的普遍认知中，绝大多数的台湾幽默广告总能给人以一种诙谐、灵动、时尚等一系列感觉，这与台湾幽默广告本身的表现特点及其所传递给人的信息有着直接的关系，且与时代的发展方向保持高度的一致性。相对于其它地区的幽默广告而言，台湾幽默广告以其独有的活跃特性，能够明显提升广告本身的传播效应，同时，其中的明星效应为品牌争取到更高的曝光率，台湾幽默广告的表现特点值得人们去深度挖掘。 　　2