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浅议新闻标题制作的技巧 　　摘要：众所周知，标题是新闻的眼睛。一个优秀的标题，不仅能提起受众的阅读兴致，还能愉悦、启迪受众的心灵，达到引导舆论的目的。相反，一个差的标题，不仅会对公众形成一定程度的误导，还会影响到媒体在公众心目中客观公正的形象，减弱媒体的公信力。 　　关键词：新闻标题、事实尊重、眼光立场等 　　中图分类号：G21 文献标识码： A 　　0引言 　　无法否认的是，近年来，一些媒体为了吸引公众眼球，罔顾新闻事实，炒作出一系列赚人眼球的标题来吸引受众。江苏曾经发生过一起行人被车辆从头部压过不幸死亡的交通事故，一家媒体竟制作了“骑车人‘中头彩’惨死”的标题，虽然标题看上去很形象，却丧失了媒体原本该有的人文关怀，不但是对逝者的不尊重，也没有考虑到其亲人的感受。 　　有一句话是这样说的：看报先看题，题好文一半。那么，究竟怎样的标题为“好”呢？在笔者看来，所谓“好”，在于“真”，即在于标题能准确、直观的反映新闻事实；在于“善”，即应该将人文关怀贯穿于制作标题的始终，进而彰显媒体的立场、态度；在于“美”，在阅读标题中，受众能获得快乐，产生兴趣，有所收获。 　　一、标题要“真”，要与事实相符 　　真实是新闻的生命，新闻必须尊重事实。新闻标题亦应如此。 　　新闻标题要真实准确，至少应该把握两个要点。一是抓住最有新闻价值的新闻点。标题要能体现新闻价值的要素包括新鲜性、重要性、接近性、显著性和趣味性等等。2011年9月29日，《人民日报》头版《天宫一号只待今晚发射》，将“今晚”拎入标题之中，显示出新闻价值所在，告诉读者“天宫一号发射前所有准备工作就绪，发射进入倒计时”。在这一标题中，“今晚”是新闻价值所在，使人充满期待。 　　二是抓住最受人关注的新闻点。最受人关注的新闻点往往是公众最需要、最盼望知晓、与读者切身利益最相关的。如《证券日报》2011年11月9日头版以复合式标题的形式，以“1年期央票利率陡降1.07个基点”为引题，以“央行明确释放货币政策微调信号”为主题，以“有机构认为，可率先调整差别存准率，然后再考虑全面下调准备金率”为副题，就“1年期央票发行利率下降1.07个基点”这一读者关注的新闻，结合近期经济形式进行深度解读，全面到位。 　　此外，值得一提的是，在进行新闻标题制作时，还应充分发挥新闻媒体舆论引导作用这一着力点。即要求新闻采编人员在制作新闻标题时，要把新闻放到“明天的历史”这一坐标中，以立体宏观的视野来诠释。 　　二、标题要“善”，要有人文关怀 　　到底什么是人文关怀？一般来说，人们将这一发轫于西方的概念诠释为：以人为中心，关心人，关注人的存活状况、人生命运和存活价值，对人的理想、个性和尊严、隐私发自内心的尊重。与此同时无法否认的是，在工业化进程不断推进这一背景下，面对新闻同质化的竞争，少数媒体为了吸引更多的读者，在新闻采编过程中不自觉的忽视了人文关怀，出现了一些或侵犯他人隐私，或漠视人的尊严，或轻视乃至歧视弱势群体的报道。 　　人文关怀应该而且必须贯穿于新闻采编的全过程，其中，在新闻标题的制作中，更不能缺少人文关怀。一旦读者从有血有肉的新闻标题中找到了共鸣，其自然会产生相应的感情，或喜或怒或哀或乐。但将人文关怀渗入到标题制作中，必须克服以下几种倾向的发生： 　　首先是新闻标题过度娱乐化的倾向。过度娱乐化的新闻标题，虽然会在第一时间吸引读者的眼球，但一旦读者深入其中，充分掌握新闻事实之后，必定会对相关媒体产生不信任感，使得媒体公信力受损。近年来，《中年女子讨债上演“跳楼秀”欠款少付一分不下楼》、《“博士跳楼秀”能否换来学术的回归？》……类似的标题并不少见。跳楼原本是无奈之举，一旦成了新闻标题里的“跳楼秀”，性质则就变成了一场表演了，原本充满悲剧的新闻一“秀”之后，不但有了一种戏谑感，甚至让人产生了一种落井下石的感觉。如是标题，不仅没有关注到采访对象的存活状况，更忘记了对采访对象应有的尊重，显然缺乏人文关怀。 　　其次是新闻标题“标题党”倾向。“标题党”为了让事件引起人们的关注，放大甚至扭曲新闻事实，以达到自己的目的。这样的新闻标题多了，同样会影响媒体在人们心目中的形象。2010年10月，一则标题为“文化部称‘偷菜’游戏或被取消”的新闻在网络上流传。不久网友们发现：自己上了“标题党”的当，文化部有关人士表示未说过“禁止或改良偷菜游戏”的话。 　　第三是新闻标题低俗化倾向。前文所列的“骑车人‘中头彩’惨死”例子和“四川一男子为一元钱用菜刀活活砍死11岁的儿子”两则新闻的标题，试图以血腥的场面来赚取人们的关注，这就是标题低俗化的表现。除了与暴力相关的字眼之外，还有一些标题则展示出了粗俗猎奇、颓废消极的一面，这同样是不可取的。 　　而阅读充满人文关怀的标题之后，人们则会不由自主地产生一种