浙江省对外文化贸易的研究.docVIP

浙江省对外文化贸易的研究 　　【摘 要】近年来，浙江省对外文化贸易获得长足发展，文化产品竞争力日益增强，出口市场范围加速拓展。但文化产品和服务的层次较低，从国外“引进来”远多于“走出去”，存在巨大逆差，“有资源无产品”的现实也困扰着浙江对外文化贸易的持续发展。因此，今后应该通过构建文化贸易发展的保障机制、大力培养文化贸易与管理人才、扶持本土文化企业提升文化产品贸易能力等加快浙江对外文化贸易发展。 　　【关键词】浙江省；对外文化贸易；文化折扣 　　近年来，文化产业受到了世界上许多国家的重视和大力开发，并被世界公认为朝阳产业。这是因为文化产业自身所具有的高附加值、辐射面广、相关产业多、影响深远等特点。因此文化产业的发展成为了国际上的热点话题。我国的对外文化贸易发展较晚，整体实力和国际竞争力与一些文化贸易发达国家相比仍然处于初期发展阶段。浙江省是一个拥有丰富资源的大省，虽然近几年对外文化贸易取得了阶段性胜利，但由于其自身存在的问题以及大背景环境的影响，浙江省的对外文化贸易相对其他发达省份来说仍然较差。浙江作为全国第三出口大省，能否将“文化大省”与“出口大省”合并，成为“文化出口”大省，对于增进世界对浙江省的了解，树立浙江省良好的国际形象，推动整个省的对外开放程度和经济社会发展，甚至对浙江省对外文化贸易的战略路线建设都具有重要的意义。 　　一、浙江省对外文化贸易现状 　　目前，浙江省已充分认识到文化产品出口的重要性，文化产业也受到越来越多的关注。近年来，浙江省一直积极推动对外文化贸易的开展与完善。 　　（一）文化产品和服务出口实现较快增长 　　近年来，在国际市场和政府强势引导的双重驱动下，浙江对外文化贸易迅速发展。相关企业不断加强国际文化市场研究，积极开展对外文化贸易，出口遍及全球180多个国家和地区。全省文化产品和服务年出口额由2006年的27.41亿美元增加到2010年的49.93亿美元，文化产品和文化服务年出口规模分别增长了80.0%和4.3倍①。以下是2006年到2010年浙江省文化产品和服务出口数量。 　　资料来源：浙江省商务厅：《浙江国际服务贸易发展报告》，浙江大学出版社，2011。 　　（二）文化产品主要出口欧美国家 　　浙江省文化产品与服务出口已经遍及世界180多个国家和地区，其中欧盟、美国、日本、东盟为我省文化出口主要市场国家与地区，其中对欧盟与美国的出口约占55%。据海关统计，2011年前十个月浙江省对美国出口文化产品3.5亿美元，增长13.5%，对欧盟出口3.5亿美元，增长9.6%，两者合计占浙江省文化产品出口总值的43.6%②。由此可见，欧美国家对于浙江省文化贸易发展起到了较大的推动和支持作用③。 　　（三）视觉艺术品跃升为“拳头产品” 　　在海关统计中，视觉艺术品是指用一定的物质材料，塑造成可为人观看的直观艺术想象。在浙江地区，主要以刺绣和雕刻的出口为主。这种包含文化含义的艺术品，已经成为浙江出口的又一增长点。其中以浙江新昌的一家民营服装企业―美盛文化创意有限公司最为典型。据了解，该公司主要为欧美国家制造圣诞节和元旦新年的化装舞会服装。根据杭州海关整理的数据分析，以刺绣品为代表的视觉艺术品出口已经成为浙江省文化产品出口的“大腕”。据统计，2011年前十个月，浙江省视觉艺术品出口达到13.9亿美元，同比增长11.7%，占同期浙江省文化产品出口总值的89%，这其中又以刺绣产品居多。 　　（四）文化产业优势领域逐步显现 　　自浙江省委、省政府提出建设文化大省以来，浙江省文化企业一直保持良好的发展态势。其中，影视产业、动漫产业和会展业发展迅速，在全国乃至全世界形成了一定的知名度。 　　1.视产业蓬勃发展 　　近年来，浙江省确立了“支持国有影视企业、扶持民营影视企业”的影视产业发展思路，积极推动浙江影视集团等国有影视企业做大做优做强。这进一步激活了影视动画市场，培育了华谊兄弟、华策、华新、长城、横店影视等一批名牌民营影视生产企业，为浙江影视作品从数量增加到质量提升的转型升级奠定了良好的基础。据不完全统计，由浙江出品的纪录片出口数量占全国第一，浙江出品的电视剧、动画片出口量也保持连年快速增长。2009年至2010年出口数量近3000部（集）④，已成功进入亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等70多个国家和地区的播映系统。 　　2.漫产业发展渐入佳境 　　由于动漫产业与影视产业、美术创意产业、电子产业等都有十分密切的关系，因此市场大、效益高、前景好。目前，浙江省已初步形成动漫产品研发、制作、运营和周边产品开发的产业链。2004年中国广电总局批准杭州高新开发区为国家动画产业基地、中国美术学院为国家动画教学研究基地，使浙江省成为全国唯一具备动画产业与教学研究的双科基地。2009年华特迪斯尼（上海）有限