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浙江省工业旅游竞争优势分析及发展对策的研究 　　摘要：工业旅游是以工业为基础，集文化、技术和物资要素为一体的新兴旅游产品，近年来逐渐成为国内旅游业的开发亮点。浙江省作为临海大省，拥有极好的区位条件和旅游资源背景优势，而以民营经济为主导的特殊经济基础和较为成熟的旅游设施也都为浙江省工业旅游的发展提供了先天优厚的资源优势。以优势资源探讨作为研究基石，发掘我省工业旅游的潜在发展优势，实现先天优势向竞争优势的过渡转型是本课题研究的重要内容。浙江省在首批全国工业旅游示范点名单中占据11席的重要地位，但在产业分布、政府支持力度、企业自身开发意识和宣传力度等方面的开发建设尚未成熟，存在诸多表面及潜在的问题制约着浙江工业旅游的发展。在对浙江工业旅游的发展历程和现状充分了解的基础上，结合我省工业旅游的资源优势和竞争优势的研究结果，系统分析其内外部环境，依据发挥优势、补足缺陷、抓住机遇的原则，得到针对浙江省工业旅游现存问题的一系列可选择对策，为初步构建我省工业旅游开发战略提供建设性建议。 　　关键词：工业旅游；优势分析；发展对策 　　随着大众旅游时代的到来，被誉为“朝阳产业”的旅游业近年来发展势头迅猛。而工业旅游是以工业为基础衍生开发出来的新兴旅游产品，它集文化、技术和物资要素为一体，具有良好市场前景，所以被称作“朝阳中的朝阳”。据世界旅游组织预测：2020中国将成为第一大旅游接待国。随着国内旅游产业结构的不断完善，旅游产品的日益更新，工业旅游近年来逐渐成为国内旅游业的开发亮点，正显现出勃勃生命力。浙江省作为国内民营经济发展之首，同时又是拥有巨大客源市场的旅游大省，具备发展工业旅游的丰富资源优势。对于浙江省工业旅游竞争优势及发展对策的分析，在带动浙江省民营经济新增长点和优化浙江省旅游产业结构等方面具有重要现实意义。 　　一.竞争优势分析 　　（一）历史发展 　　2001年国家旅游局把推进工业旅游列入旅游工业要点，同年7月，国家旅游局会同山东省旅游局、青岛市旅游局组成联合调研小组，对青岛市开展工业旅游情况进行了试点调研，形成了《工业旅游发展指导规范》。2004年，国家旅游局对各省上报的工业旅游示范点进行验收，最终共有103家企业被授予首批“全国工业旅游示范点”称号，成为全国发展工业旅游的样板。在这一年的工业旅游示范点申报中，浙江省可谓是最大的赢家，单从数量上来看，浙江共有11家企业成功被授予“全国性工业旅游示范点”的称号，在所有省市中排名第一。并在随后几年的申报工作中都有企业成功获得该项称号，截至2008年，浙江省共有30余家企业成功被授予“全国性工业旅游示范点”的称号。而且这些企业分布范围较广，包括杭州、宁波、温州、义乌、嘉兴、丽水、台州、衢州所在的8个县市都有相关的全国性工业旅游示范点，但分布又较为集中，主要集中在杭州，温州和宁波三地，占所有申报成功企业总数的2/3以上。这是一个发展较为失调的现象，真正发展成熟的旅游业不会出现如此不平均的分布，这同时这也说明浙江的工业旅游发展仍有比较大的开发前景和潜力。 　　（二）比较优势 　　1.示范点领军 　　浙江省已拥有30个全国工业旅游示范点，集中分布在宁波、温州和杭州三地。省内示范点多以民营经济为基础，具有独特的发展模式，对于其他正在摸索开发中的企业有模范带头和引导作用。例如秦山核电站、新安江水电站等大型电力工程基地结合其宏伟工业景观和丰富水电文化成功开发成工业旅游示范点；“奥康”鞋业、“浪莎”袜业发挥其品牌优势，以其先进生产技术和管理方式吸引业内外游客前来参观学习；千岛湖农夫山泉生产基地将观光旅游与工业旅游完美结合，充分发掘旅游市场为企业抢占先机。浙江省的工业旅游未形成鲜明固定的发展模式，在领军企业发展战略的启发下发挥创新精神，必将走出我省的特色之路。 　　2.浙江省客源优势 　　近几年，浙江旅游产业整体上呈快速发展的势头，具体表现为：旅游人数不断增多，旅游收入增长加快；旅游景点设施不断开发完善，旅游收入明显增加，如图1所示。传统旅游业不断发展，新兴旅游项目蓬勃兴起。多渠道地吸收国际国内游客，成为浙江省旅游产业发展的新亮点。以2010年为例，1—9月累计，浙江省接待入境旅游者494.1万人次，同比增长20.3%，如图2所示。如此巨大的旅游客源市场同时为浙江省的工业旅游提供了很好的契机。 　　3.区位优势 　　浙江省位于亚洲东部，太平洋西岸，地理位置优越，海运发达，交通便利。有利于各种原材料和产品的进出口。沿海的地理位置便于引进外资。这样就造就了浙江繁荣的工商业。浙江省又紧紧毗邻上海，以上海为中心的沪宁杭地区，地处沿海中段和长江口，不但可通过海运与东北、华北、华南乃至海外往来，又可与长江流域内各个省市沟通，经济影响几乎遍及全国。每年数百上千万游客纷至沓来。受上海强大的辐射能力影响，很大程度上带动了