如何建构广告策略蓝图.PDFVIP

如何建構廣告策略藍圖 -策略分析方法範例說明- 如何建構廣告策略藍圖 如何建構廣告策略藍圖 -策略分析方法範例說明 -策略分析方法範例說明 前言 廣告需有科學化及數據化的調查為基礎、詳 盡適當的策略分析，才可能有正確的創意表 現，這是廣告策略思考的原點。 正確且有效的策略分析方法是廣告策略及設 計的重要程序，而其方法的了解和訓練更是 廣告學子一個重要課題。 何謂廣告策略 何謂廣告策略 一、意義 ◎協助將行銷目標轉換成廣告目標 ◎清楚指引廣告活動，達成廣告目的 何謂廣告策略 何謂廣告策略 二、功能 ◎明示廣告主意願，以界定廣告工作範圍 ◎提供背景資訊讓廣告設計運用參考 ◎作為評估廣告創意發展策略之標準 廣告策略的角色 廣告策略的角色 廣告調查的分析 廣告調查的分析 廣告策略的規劃 廣告策略的規劃 廣告策略的規劃 廣告表現的執行 廣告表現的執行 廣告效果的評估 廣告效果的評估 廣告策略架構 廣告策略架構 廣告任務 廣告任務 目標對象 目標對象 目前認知 期望認知 目前認知 期望認知 廣告主張 廣告主張 支持點 支持點 Tone Manner Tone Manner 媒體策略 媒體策略 執行廣告策略有四大階段 ㄧ ‧蒐集並組織資訊 二 ‧品牌利益點描繪 三 ‧競爭品牌的描繪 四 ‧廣告策略的成型 ◎蒐集並組織資訊 1.產品 2.市場 3.大環境 4.競爭狀況 5.消費區隔 6.品牌本身 7.客戶相關資料 ◎產品分析相關分析方法 1.Product Life Cycle（PLC）產品生命週期 2.4C分析-Cost，Consumer，Convenience， Communication 3.品牌剖析圖 4.FCB Model分析-富康貝方格 ◎品牌利益點描繪 1.目標群 2.本品牌利益點 3.其他相似利益點的品牌 4.本品牌具競爭力的獨特利益點 5.本品牌的不利點 ◎品牌利益描述相關分析方法(競爭分析) 1.品牌個性描繪表 2.品牌擬人化敘述法 3.文字與圖像描繪品牌個性 4.Brand Image品牌形象 5.USP（Unique Selling Point） 獨特銷售主張 / 獨賣點 6.EVP（Emotional Value Proposition） 情境價值定位 ◎競爭品牌的描繪 1.競爭品牌的描繪 2.該品牌的競爭範疇 3.目標對象 4.承諾 5.媒體運用重心