移动互联网的环境下营销传播的应用的研究.docVIP

移动互联网的环境下营销传播的应用的研究 　　摘 要：近年来，移动互联网已成为营销传播的主要阵地，互联网营销传播作为一种新兴传播形式，具有传统营销方式无法比拟的优势。本文全面介绍了互联网传播中的特点，通过分析移动互联网时代对营销传播行业的影响，探寻移动互联网营销传播的应用规律。 　　关键词：移动互联网 互联网营销 广告传播 二维码 WIFI 　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。在这些庞大的数字背后，显现的是广大民众对移动互联网的依赖。随着人类文明的不断发展，营销环境始终伴随着传播介质的改变而改变，方式手段上符合用户主流生活体验，永远是营销传播的不二法则。 　　一、互联网营销传播的特点 　　互联网营销传播作为一种新兴传播形式，具有传统营销方式无法比拟的优势，随着互联网技术的愈加成熟，互联网营销传播以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代营销传播中占据越来越重要的位置。当前的互联网营销传播呈现出如下特点：1.技术支撑的成熟化 　　从世界范围内来看，互联网传播技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国互联网传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上与国际发展水平相当，光纤宽带的普及及4G网络的普及助推互联网传播行业进入新的高度。 　　2.传播渠道的复合化 　　通过互联网传递信息突破了传统营销传递信息的单一性，互联网传播实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。 　　3.传播方式的互动化 　　传统的大众媒介都是单向式传播，但互联网营销则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。互联网特别是移动互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。受众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。交互性使传播者和接受者极易进行角色转换，这种双重身份的角色使受众可以畅所欲言，及时反馈。传统营销中具有“被动接受信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户，这是一个基于用户个人建立起来的双向交流的系统。 　　4.传播内容的个性化 　　以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。这种个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。此外，受众也对信息具有同样的操控权，受众可以运用互联网选择信息、搜索信息甚至定制信息。所以，互联网营销传播的时代是一个“受众个性化”的时代。 　　二、移动互联网与营销传播行业的融合 　　当营销传播进入移动互联网时代之后，微博、微信等移动社交产品大行其道，信息传播的途径开始由PC端大规模向移动端转化，信息传递的方式也更加丰富和快捷。移动互联网让时间进一步碎片化，受众的个性化意志进一步受到尊重，同时空间进一步微观化，营销传播更聚焦，传播成本也更低。这也使得人的作用在营销传播中更加凸显，传播内容更真实、更可信。移动互联网使信息终端更多元，实现了信息传播的无缝覆盖。总体来说，移动互联网给营销传播带来如下影响： 　　1.营销传播关系的变化 　　在传统媒体以及互联网时代，人们依靠工作、学习、社会交往场所和空间、虚拟社区来建立社交关系，企业与消费者依靠的是强势的媒介进行沟通，依靠曝光量、覆盖量、流量、时间和频次来影响消费者。但是，移动互联网让这一切发生变化，消费者之间可以依靠地理位置建立关系，还可以依靠兴趣爱好建立关系，企业与消费者的沟通方式也自然发生变化，移动终端可以与企业的终端位置建立关联，企业可以通过移动互联网与消费者进行实时的互动。这种关系形态的改变，正在改变固有的传播模式，移动互联网成为一个新的服务界面，企业需要思考如何以用户为中心，通过与用户的关系互动，基于用户的兴趣图谱的建立形成新的消费圈层，通过与位置的关联，让营销与本地化和场景化结合，满足消费者即时即兴的消费需求，建立实时性的营销通路。 　　2.营销传播思维的改变 　　移动互联网打破了传播的边界，企业进入品牌即传播、广告即内容、内容即广告的时代。品牌今天要考虑的不再是简