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移动微博持续使用行为的影响因素分析 　　摘要：随着社会的快速发展，通信技术的不断进步，移动微博作为一种能便捷、快速实现沟通和传播的社交媒体，在社会中起的作用越来越大，现已成为人们不可或缺的重要工具。据此，就移动微博持续使用行为影响因素进行分析探究。 　　关键词：移动微博；持续使用行为；影响因素 　　中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.047 　　0引言 　　随着移动互联网的快速发展，移动微博用户实现了急剧增长，不少人成了微博控。同时，快节奏的生活，使得微博更有效打发广大微博用户的“时间碎片”，满足人们的各种需求，从而无形中影响带来人们的生活方式。然而微博用户在对移动微博的诉求上存在一定差异，这也为移动微博提供了不小的挑战。面对这一情况，移动微博应积极改进用户应用和体验，满足广大用户需求。因此对移动微博使用行为影响因素的研究是十分有必要，也是具有现实意义的。 　　1移动微博持续使用概述 　　1.1移动微博使用现状 　　根据有关数据统计数据显示，我国截至2016年6月，我国网民人数达7.1亿，手机网民达6.56亿，而2016年9月底，移动微博活跃人数达到2.97亿，9月的微博日活跃用户达到1.32亿，和去年同期相比增长了32%。随着移动互联网络的高速发展，以及智能手机的广泛普及，移动微博应用向用户的各方面生活需求深入渗透，从而进一步促进了直播、视频等相关业务在移动互联网实现了高速发展，尤其是网络红人，移动微博作为一种社交媒体，它的作用在随之不断凸显，各大行业领域覆盖面不断扩大，在综艺娱乐和新闻舆论等方面保持着绝对影响力。移动微博在社会中的影响力越来越大，使得社会的话语体系发生了一定改变，改变了社会舆论格局，使社会话语权逐渐走向平民层，人们可以通过移动微博获取信息、发布和分享信息等行为。由此可见，移动微博用户持续行为的分析研究，尤为重要。 　　1.2移动微博持续使用行为概念 　　移动微博用户行为指的是微博用户为满足自己的某种信息需求，在用户外部条件许可的情况下，作出一系列的获取、查询、加工以及利用等信息行为。移动微博用户行为主要包括浏览行为、评论行为、发布行为以及转发行为。而移动微博持续使用行为则指的是连续不断、无间隔使用。本文中具体是指移动微博用户在使用微博过程中，不会卸载微博，并在一定时间内，处于持续使用的状态。微博用户通过关注获取信息，而通过被关注传播信息，通过评论与转发分享信息，这四种行为涵盖了移动微博用户的所有行为特征。人们也正是通过这四种行为实现个人信息需求与价值满足。 　　2移动微博持续使用行为的影响因素分析 　　2.1准社交交往对移动微博持续使用行为的影响 　　准社交交往指的是受众在不间断观看某一节目时，而发展起来的和媒介人物的一种特殊关系，这种人际关系是单向。媒介人物可以是知名演员、主持人等真实存在的人物，也可是虚拟人物。准社交行为能显著提升微博用户使用频率，准社交程度高的微博用户，利用微博和偶像互动机会更高。移动微博在一定程度上能有效满足广大微博受众和偶像之间的准社会交往需求，移动微博也是能有效拉近受众和偶像之间距离的重要渠道。准社交维持行为越高的移动微博用户，他们每天使用微博的时间相对普通用户来说要多，这也说明了准社交微博用户为增加在微博上和偶像之间更多的接触，会花费更多时间使用微博，?a生更长时间的使用行为。另外，微博用户最为关注公众人物，最关心一些大V，微博转发频次最高的也是权威专家、大V和明星等。准社交微博用户在直接模仿和准社会情感和行为上，其持续使用行为相比了解新闻资讯和结交朋友为主的微博用户明显要高。这说明准社交程度越高的移动微博用户，会因为想增加和偶像互动机会而提升自身持续使用微博行为。 　　2.2娱乐需求对移动微博用户持续使用行为的影响 　　微博用户在使用微博上主要是为满足自身的休闲娱乐需求，也可以说，移动微博使用者大多认为微博有趣、比较好玩，才会持续使用微博。这和微博本身具有的娱乐性有关，目前很多微博用户基本将微博作为娱乐消遣和打发时间的工具，在使用微博过程中，大多为缓解工作和生活中的压力。微博用户大多根据自身的兴趣爱好关注相关的大V。微博用户大多是青少年，对一些新鲜刺激的东西有着强烈的好奇心，比如微博中关于“微博搞笑”类信息，随意发布一个就能引起上万的评论、点赞和转发。而国际国内新闻、哲理类等信息在微博上就不会引起这么多关注和转发。可见微博转发行为等大多是和娱乐性信息话题有关，这说明了娱乐需求对微博用户持续使用行为有着显著影响。 　　2.3满意度对移动微博用户持续使用行为的影响 　　微博用户满意度对用户持续使用行为有着显著影响。微博能满足受众的自我实现，在微博上能实现自我价值。比如可