媒体群众体育信息传播缺位研究..docVIP

媒体群众体育信息传播缺位研究 媒体传播群众体育信息具有极大的重要性与必要 性。媒体可以通过树立完整的体育传播观、传播视角的转换 与拓展、提高群众体育信息传播的策划水平和加强媒体人员 的培训等策略与方法来改进和完善群众体育信息的传播。 关键词传播缺位群众体育信息媒体 一、媒体群众体育信息传播的缺位与社会需求的悖论 X X年北京奥运会中国取得了举世瞩目的成绩，胡锦涛 总书记提出了进一步推动我国由“体育大国”向“体育强国” 迈进的奋斗目标，明确了今后体育工作发展的方向和要求。 竞技体育、群众体育、学校体育的协调发自然是其中应 竞技体育、群众体育、学校体育的协调发 自然是其中应 有之意。可是，多年来，我国的竞技体育一枝独秀，其他体 育形态的发展相对滞后，如果不改变现有的不均衡状况，“体 育强国”之路必将异常艰辛。编辑。 其实，早在199 5年，我国就颁布并实施了《全民健身 计划纲要》，以推动我国竞技体育和群众体育的协调发展。 为了更广泛地开展群众性体育活动，增强人民体质，纲要还 对宣传工作提出了要求“加强宣传工作，形成全民健身的舆 论导向，增强全民体育健身意识，提高对全民健身工作的重 视程度。” 但是，目前中国的体育媒体基本上是竞技体育报道一家 独大的面貌，群众体育的报道却日见式微，表现为内容十分 少见，而且所占据的地位也非常边缘化，体育记者很少触及 或不愿参与此类报道，甚至成为体育信息传播的一大难题。 研究表明。美国媒体体育强调动作、竞争、最终分数、成绩 统计、记录、核心运动员和赛事、抱负、英雄行为，以及运 动员的情感和个性。其实，当下我国媒体化体育又何尝不是 如此呢，各媒体竞技体育内容平均占到了媒体所有体育资讯 的80%以上（《中国体育报》除外）。当人们沉溺于这样的体 育传播环境里，长期以往，其体育观如何不受影响？有怎样 的体育观，反过来又会对体育实践以影响。类似的新闻屡见 不鲜，如“中国学生体质调查：学生胖而无力危及国家竞争 力”、“升旗也能累晕我国青少年体质如此孱弱谁之过？”就 充分地说明了媒体群众体育信息传播的缺失所造成的弊端， 以及由此给整个社会带来的负面影响。 与之形成鲜明对比的是，发展体育事业是我国全面建设 小康社会的重要组成部分。小康社会中需要建立与社会主义 市场经济体制相适应的、符合体育发展规律的体育体制和运 行机制，初步形成有中国特色的社会主义体育组织体系。其 中，要求群众体育普及程度明显提高，全社会体育意识普遍 增强；经常参加体育活动的人数在现有基础上增加到占总人 口的1 0°/。左右（其中城市达到15%左右）；城市社区和乡镇 建有方便居民进行健身活动的体育设施。而且随着，民众健 康意识的不断提升，社会对群众体育类信息的需求在不断加 大，从而导致了体育媒体的信息供给与社会的信息需求之间 的巨大矛盾。这种状况，也使得体育媒体难以发挥其反映、 引导社会舆论的功能。 二、媒体传播群众体育信息的重要性与必要性 1群众体育的进步和各类体育的协调发展迫切需要媒体 的大力宣传与推广 信息社会中，媒体是社会的神经，以传播速度快、范同 广、信息多、质量好等优势在信息市场占有得天独厚的地位， 已成为传递信息、影响公众生活最快捷、最直接的手段之一。 媒体在体育与大众之间建立了一座关于体育信息流通的桥 梁（见图1），它扩展了体育信息及其文化传播的范围，并改变 和丰富了大众接收和认知体育的方式。 因此，处于信息时代的大众接收体育信息的渠道主要是 大众传播媒介，他们接触到的体育主要是媒体体育。媒体用 大众普遍能够接受且越发认可的形式来阐释体育中那些既 丰富又深厚的内蕴，没有大众媒体参与下的体育，满足不了 大众体育文化的需求。同时也得不到应有的传播效果。 体育信息的传播速度由于传播媒介的出现被大大加快， 所以广大群众对体育运动的了解和认识也大大提高。毫无疑 问，传播媒介作为加快观众了解和认识体育运动的传播方式 其社会覆盖面将越来越广，影响力也越来越深。群众体育的 主旨在于大众的参与。尽管体育在我国受人关注的程度有所 上升。越来越多的人们将体育作为谈资，但是身体力行积极 参与这些运动项目的人还很少，也就是说，大众关注的体育 运动与实际参与的运动项目不尽相符，关注的力度也与参与 程度有很大的差别。而要想让民众能够主动的参与其中，媒 体对群众体育的作用、方式、指导等相关内容的大力传播必 不可少。 我国竞技体育带来的光芒并不能掩饰我国群众体育水 平相对落后的现实。发达国家在发展竞技体育的同时无一例 外把发展群众体育作为工作重点。因为竞技体育水平的提高 依赖于群众体育活动的开展，高水平竞技体育必须与学校体 育、群众体育协调发展、互相促进，才能使体育事业得到全 面、扎实的发展。衡量一个国家是否属于体育强国，不应仅 仅看竞技体育的成绩，还应参考国民身