婴幼儿产品商标翻译中存在的问题和处理方法..docVIP

婴幼儿产品商标翻译中存在的问题和处理方法 随着全球经济的不断发展，婴幼儿产品进出口的销售比 重日益上升，竞争越来越激烈。在婴幼儿产品市场中，新的 品牌不断进入到另一个国家。这些品牌想要得到来自全球不 同地区消费者的认可，合适的产品商标翻译必不可少。产品 商标互译之间不仅是语言的转换，同时也是一种跨文化交际 活动。 母语接受者与译语接受者在文化、心理以及生活风俗等 方面都存在很大的差异，翻译者在进行商标翻译中不仅需要 遵循忠实原则，还需要做出相应的调整，使译文更好地被人 们接受和喜爱。学术界关于商品商标翻译的研究不少，但鲜 有涉及到婴幼儿商标翻译的内容。本文首先对婴幼儿产品商 标在进出口销售中的重要性进行了概述，进而分析了当前婴 幼儿产品商标翻译中存在的问题，最后重点提出了婴幼儿产 品商标翻译的处理方案。 一、商标翻译在促进婴幼儿产品出口销售中的重要性 随着经济全球一体化步伐的加快，婴幼儿产品正快速迈 向国际市场，成为了国际消费市场中不可忽视的一部分。婴 幼儿产品一方面有如此巨大的市场潜力，另一方面也存在相 当激烈市场竞争。商标是市场竞争的工具，能帮助企业提高 产品的市场销售份额，提升产品的知名度，提升品牌的竞争 力。因此，进一步研究如何做好婴幼儿产品的商标翻译就具 有重要的意义。 中国知名婴幼儿品牌“好孩子”是中国最大的儿童用品 生产企业，是专门从事儿童产品的研发，制造和销售。“好 孩子”产品销往全世界100多个国家和地区，XX年的销售额 为亿，XX年预期销售额可能达到100亿，其中国际和国内的 市场比例为：7: 3，可以看出该品牌在出口贸易中多年一直 处于国际本领先地位。“好孩子”品牌进军国际市场取得如 此佳绩，首要成功点是其商标译名能被来自不同地域的消费 者所接受和喜爱。例如，“好孩子”在欧美的英语国家所采 用的商标译名为“Goodbab y”，体现了婴幼儿商标翻译中的 文化性特点，表达了父母对孩子的期待，都希望自己的孩子 都是好孩子。该品牌译名唤起了消费者的文化共鸣，激起了 消费者的购买欲望，拓展了 “好孩子”进入欧美各国市场， 惊现了其在美国％的销量占有率，连续十年销量第一。其实， “好孩子”并非一开始就被来自不同地区和国家的人所接受。 例如，XX年“好孩子”在销往伊斯兰国家或者非英语国家时， 就出现了与在欧美热销状态完全相反的景象，旗下产品几乎 无人问津，其原因是在非英语国家，国际化程度不够，很多 人不懂英语，无法理解其商标英文所蕴含的美好意思。后来， “好孩子”的商标就采用“Good baby”的简写“gb”来代替， 更符合现代国际化的时尚简约趋势，更好地树立了企业形象， 增加了当地消费者对产品产生浓厚的兴趣，从而促进了商品 销售。 此外“好孩子”旗下的童车是它的王牌产品，在出口欧 美市场的利润超过50%的情况下依然异常畅销，畅销原因之 一是其产品优良的品质和独特的设计，其另外一个核心因素 是其童车品牌的系列商标译文非常出彩。“好孩子”的新品 轻便折叠婴儿推车的商标译名为“pocket”，蕴含着“一摁 一甩一世界，一摁一压一旅程”，表迗了 “可以将婴儿车装 进旅行箱轻松带着小宝贝去旅游”的意思。商标译文迎合了 年轻父母向往旅行和自由的心理。“好孩子”的商标译文对 于其产品的销售，市场的开辟、竞争力的提升等方面起到了 正面的推动作用。 二、婴幼儿产品翻译中的问题 婴幼儿食品类商标翻译问题一一过度使用拼音 根据《XX-XX中国婴幼儿食品行业研究及市场投资决策 报告》的数据显示，XX全国婴幼儿辅食市场规模为53忆元， 而到XX将会达到100亿元。从市场的规模来看，婴幼儿食 品市场呈现出快速增长的态势，巨大的行业增长速度和相对 分散的市场竞争格局为企业的发展带来成长空间。 据有关调查显示，XX年中国婴幼儿奶粉行业最具影响力 品牌销售排名，来自法国的多美滋排名第一，来自杭州的贝 因美排名第二，来自美国的美赞臣排名第三。从商标翻译的 角度上讲，“DUMAX”和“ME ADJOHNSON”的商标译名多美滋和 美赞臣在中国市场得到了广泛的接受和喜爱。婴幼儿奶粉消 费者是婴儿和孩子，购买人群是孩子的家长，常采用的商标 英文翻译不仅要求读音简洁，还要求用词得当，产品才能从 众多商品中脱颖而出。例如上述排名第三的奶粉“MEADJOH NSON”，在最初进入中国市场时，其商标译名采用其创始人 的名字“爱德华.美赞臣”。在翻译中名字过长，很难让人记 住，严重阻碍了其产品的在中国市场的推广。后来，该公司 采用了 “美赞臣”来代替原译名，其商标译文中“美”寓意 喝了该奶粉变得美丽漂亮，“赞”宝宝会得到大家的赞赏，“臣 寓意“功臣名将”。此商标译名符合消费者的记忆心理和购 买心理，同时也体现商品的品质及个性内涵，所以才出现了 美赞臣在中国热销