网游征途商业的模式探析.docVIP

网游征途商业的模式探析 　　摘 要：《征途》是一款非常优秀的国产网络游戏，取得巨大商业成功，其推出的免费网游模式对于整个网游业带来了颠覆性改变。免费作为现行市场的一种强有力的营销模式，在潜移默化中改变着人们的消费理念及生活方式，极大地满足了消费者的消费需求的同时也推动着互联网的巨大发展，其所代表的正是数字化网络时代的未来。从战略层面思考了《征途》面对日趋激烈的网游市场竞争环境如何才能基业长青。 　　关键词：网游；免费；商业模式；战略 　　作为文化娱乐产业的一个重要领域，网游在中国的发展并不顺利，来自于传统的各方面压力，曾经对这个行业发展形成了巨大压力。新千年伊始国外网游大肆进入中国，几乎形成垄断性占领，赚取了巨额利润。国人恍然醒悟，也由打压转向扶植网游发展，逐渐形成了盛大等这样的一批游戏开发公司。巨人网络公司老总史玉柱由个人的游戏爱好引发而进入网游产业，推出了端游时代里程碑式的产品《征途》。凭着铺天盖地的广告攻势和终端下沉的推广模式，《征途》成功搭上了中国网游井喷的末班车。《征途》横空出世，不断创下国产网游最高在线人数记录，震动了当时中国整个网游界。《征途》的巨大成功是所有业内人士始料未及的，《征途》的出现带动了国内网游由点卡模式到收费道具的转变，史玉柱也一度成为国内网游界的领军人物。 　　1 《征途》开启的网游产业模式变革 　　《征途》封测始于2005年9月， 200