解放日报入主新华传媒资本运营之的的特点.docVIP

解放日报入主新华传媒资本运营之的的特点 　　[摘 要]解放日报入主新华传媒是近年我国传媒产业改革的一个重大事件，可以说体现了现代企业尤其是传媒产业在体制改革大潮中自身的独特性，尤其是其中对于资本运营的环节及影响效果在这个事件中体现的较为明显，本文根据这个事件的相关材料对其表现的特点进行分析，从而得出我国传媒资本运营的发展趋势和相关启示。 　　[关键词]资本运营 传媒资本 非均衡 虚拟经济 　　 　　曾有管理大师说过，企业运营的最低阶段是产品运营，实施质量管理和低成本战略；其次是资本市场的运营，不断调整资本结构和优化资产配置，提高企业的价值；再次是行业标准的运营，制定和出售行业标准获得利润；最后是无形资产的运营，不断实现由虚转实，“无”中生有，点石成金。这几个阶段正是内地传媒业发展的良好趋势，资本被称为传媒业发展的血液，在内地传媒无论从体制还是规模都在向着螺旋式上升发展的时候，资本的杠杆力量在传媒业的幕后扮演着操纵驾驭业内发展趋势的角色，解放日报入主新华传媒在资本运营方面较为完备的呈现了资产运营的各个环节和方式，是近年来我国传媒业合并案例中较为典型的一个。 　　 　　一、传媒资本运营的经济学精髓 　　（一）传媒资本与资本运营 　　广义的资本运营包括以资本增值最大化为目的的企业全部经营活动，商品经营也包括在内。狭义的资本运营是与商品经营相对应的，区别于商品经营的一种经