贫困山区乡村旅游开发SWOT分析及发展的策略――以阜平县朱家营村旅游开发为例.docVIP

贫困山区乡村旅游开发SWOT分析及发展的策略――以阜平县朱家营村旅游开发为例 　　摘要 以阜平县朱家营村旅游开发为例，运用SWOT模型对朱家营村旅游开发的现实条件进行分析，并提出相应的对策，包括依托景区资源优势，打造特色品牌；依托扶贫政策，提升景区质量；立足太行发展“大旅游”；丰富旅游产品类型；保护式开发景区等方面内容。 　　关键词 旅游开发；SWOT分析；山区 　　中图分类号 F324.5；F592.3 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）06-0297-02 　　SWOT Analysis and Development Strategy of Rural Tourism in Poor Mountainous Areas：Taking Zhujiaying Village of Fuping County as an Example 　　REN Hui-bin LI Jian-min * YIN Xing FAN Hong-yan 　　（Business College，Agricultural University of Hebei，Baoding Hebei 071000） 　　Abstract The article adopted SWOT method to analyze the practical conditions of tourism development in Zhujiaying Village.The following suggestions were put forward，making use of the resources advantage of scenicarea to build new brands；relying on alleviate poverty policy to strengthen the scenic area quality；developing “great tourism” grounded on Taihung Mountains；riching tourism products types；rational developing tourism resources. 　　Key words tourism development；SWOT analysis；mountainous area 　　中国山区面积非常广阔，山地、丘陵、高原总面积约占中国陆地面积的2/3，超过1/2的人口居住在山区，山区发展水平对中国整体经济发展具有重要影响。改革开放以来，山区经济突飞猛进，农民生活质量有了很大的提高，但是山区发展仍然相对滞后，开发山区对于中国经济发展具有重大意义。根据相关学者研究，环京津贫困山区具有丰富的旅游资源，开发旅游资源是该地区脱贫致富的根本途径之一[1]。 　　该研究以阜平县朱家营村为例，运用SWOT分析法，从自然环境、经济发展水平、社会、历史文化等角度，对朱家营村的旅游开发条件进行分析，并在此基础上提出阜平县朱家营村旅游业的发展策略。 　　1 阜平县朱家营村旅游开发现状 　　朱家营村位于著名革命老区阜平县西部的天生桥镇，地处太行深山区，总面积为32.3 km2，植被覆盖面积占该村土地总面积的95%以上。该村风景秀丽，区域周边有著名国家级地质公园――天生桥景区（AAAA级景区），气候宜人，年平均温度在12.5 ℃左右，年最高温度不超过26 ℃。近些年，朱家营村以打造“天生桥乡村旅游第一村”为目标，大力发展乡村旅游业。2013年全村共有休闲度假服务企业21家，改扩建停车场5家。但由于该村旅游开发尚处于起步阶段，整体旅游区域缺乏较为系统的开发规划，旅游资源整合程度比较低，没有将当地独有特色融入到旅游开发中去，主要以简单的田园风景观赏和农事劳动体验为主，无法体现出当地独有的特色。 　　2 朱家营乡村旅游开发SWOT分析 　　2.1 朱家营村旅游开发中的优势（S） 　　（1）自然资源优势。朱家营村位于阜平县西部的天生桥镇，地处太行深山区，风景秀丽，气候宜人。景区年平均温度在12.5 ℃左右，植被覆盖面积在95%以上，山峰、峡谷、瀑布、古树、珍稀禽类众多。其中主峰百草坨海拔2 144 m，地势险峻，是1927年奉军和晋军的战场，周边有国家级自然公园、地质公园天生桥瀑布群景区（AAAA级景区），天桥瑶台瀑布落差高达112.5 m，气势磅礴，景色壮观。 　　（2）人文资源优势。朱家营村有着非常悠久的历史，附近的古代御道是当年康熙、乾隆出巡五台山时留下的遗迹。景区周围有明长城、南北温泉、古北岳恒山等景点。此外，朱家营村还是传统的革命老区，附近有晋察冀军区司令部、边区政府旧址等众多红色旅游景点。 　　（3）区