育儿类平板杂志发展的现状的研究.docVIP

育儿类平板杂志发展的现状的研究 　　【摘 要】新媒体环境下育儿类杂志面临着机遇和挑战，一方面互联网发展迅猛，另一方面育儿类期刊陷入“瓶颈”。育儿类杂志已开始尝试在APP等平台发行平板杂志，但情况不容乐观。本文以妈咪宝贝传媒为例，分析育儿类平板杂志的现状和存在的问题，试图通过原因分析找到育儿类平板杂志的出路。 　　【关键词】育儿 平板杂志 发展 现状 　　犹太商界的经典名言――“赚女人和孩子的钱”。在中国的母婴市场中，恐怕除了育儿类杂志销量一直没有太大突破外，其他母婴类商品的销售商估计早已赚得钵满盆满。在母婴市场中，一直存在着这样的窘境，母婴市场处繁荣荣滋长阶段，而育儿类杂志这块“蛋糕”却无法做大。 　　一、平板杂志市场潜力分析 　　妈咪宝贝传媒，2013年夏季首次打破母婴杂志的传统发行和阅读模式，在ipad上推出主题平板杂志。平板杂志是电子期刊的一种，电子期刊（Electronic Journal），就广义而言，任何以电子形式存在的期刊皆可称为电子期刊，涵盖通过联机网络可检索到的期刊和以CD-ROM形式发行的期刊。①平板杂志，本文给出的定义为在iPad、Android 等平板平台上推出的电子期刊。 　　据世纪华文的统计数据显示，育儿类期刊在2013年期刊零售发行覆盖率排行第19名，远落后于排名第一的女性时尚类杂志，甚至落后于时政类杂志。育儿类期刊，2013年上半年平均销量与2012年下半年相比，下滑近8个百分点。2013年上半年，《妈咪宝贝?孕0～3岁版》在所监测的12个城市的平均销量排名全面领先。②虽然《妈咪宝贝?孕0～3岁版》排名第一，但实际销售并不高，以上数据表明育儿类期刊传统的发行方式已无法满足读者。 　　根据资料显示，截至2013 年12 月，我国网民规模达6.18 亿，全年共计新增网民5358 万人。互联网普及率为45.8%，较2012 年底提升3.7 个百分点。中国网民中，通过台式电脑上网和笔记本电脑上网的比例分别为69.7%和44.1%，相比2012 年均有所下降，下降比例分别为0.8 个百分点和1.8 个百分点。③这意味着，互联网发展持续迅猛，越来越多的网民将以移动设备作为获取信息的主要渠道。 　　《中国人口统计年鉴》相关数据表明，我国每年有2000 万～3000 万婴儿出生，0 岁～3 岁的婴幼儿也有近8000 万，其中城市0 岁～3 岁婴幼儿数量超过了1000 万。④近来，国家放开二胎生育政策，“单独”家庭可以生二胎，上个世纪70年代国家提倡“一胎”政策，大部分“70末”、“80后”的独生子女已逐渐步入生育高峰，生育政策的放宽，无疑会促使中国进入一个生育高峰，中国母婴市场“井喷在即”。 　　在自媒体时代，纸质期刊在新媒体的冲击下，已处于产业转型的关键时刻，新媒体的强势发展，分流了传统期刊的部分广告，分流了部分读者，很多期刊社经营陷入了前所未有的困境。在纸质杂志市场日渐萎靡的今天，数字期刊尤其是被行业从业者看好的平板杂志已然成为各大期刊杂志的救命稻草。新一代父母缺乏育儿经验，而老一辈的育儿经验又相对过时，伴随着互联网长大的“70末”、“80后”有着运用移动设备阅读的习惯，可以推测出新生父母对于育儿类平板杂志的需求即将进入一个供不应求的阶段。 　　二、育儿类平板杂志发展现状分析 　　本文以妈咪宝贝传媒为研究样本，探究妈咪宝贝传媒在APP上的平板杂志之路。目前《妈咪宝贝》在APP平台上推出了《妈咪宝贝MUMBABY》、《妈咪宝贝?夏季》、《妈咪宝贝?营养》三个应用程序。 　　1、内容分析 　　育儿类期刊的领导者妈咪宝贝传媒在去年夏天推出ipad新媒体电子主题刊《妈咪宝贝?夏季》和《妈咪宝贝?营养》，这是母婴行业传媒在新媒体刊物发行模式上的首次尝试，用户可在APP上免费下载妈咪宝贝传媒推出的这三个应用程序。妈咪宝贝传媒来势汹汹的新媒体之行，广大用户似乎并不买帐，截止到2013年12月5日，在APP子女教养与家庭中免费产品排行前100名中，没有出现妈咪宝贝传媒的身影，并且妈咪宝贝传媒推出的三个运用程序的用户评论和评分数几乎为零。 　　2、发行格式、时间、频率 　　妈咪宝贝传媒的产品主要采用图文结合的形式发布信息。《妈咪宝贝》11月刊还嵌入了视频，点击可以看到封面故事的女主角杨童舒的视频。笔者研究发现，妈咪宝贝传媒平板杂志跟新时间慢，《妈咪宝贝?营养》和《妈咪宝贝?夏季》到目前为止只发行了一期，《妈咪宝贝》也仅发行了11月刊和12月刊两期。 　　三、育儿类平板杂志存在的问题及对策研究 　　平板杂志有其自身的优势。平板电脑一直被认为是电子杂志的良好载体，屏幕高清、色彩丰富、性能强，完全能做到在杂志上嵌入音乐、视频等，丰富了读者在阅读时的感官感受，从听觉、视觉、触觉多方位的给用户带来全