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试析“社会信息”及其传播的研究 　　摘要：分析了“社会信息”传播的基本含义，从方位、渠道和载体等方面介绍了“社会信息”传播方式的分类法，以及模式研究的类别特征，并具体说明了新媒体所带来的传播模式研究的新趋势；最后讨论了传播模式的演变与我国当代媒体传播的关系。 　　关键词：社会信息；传播；媒体 　　中图分类号：G20　文献标识码：A　文章编号：1004-0544(2009)11-0049-03 　　 　　一、信息与“社会信息” 　　 　　在信息自身的运动和发展历程中，以世界的敞开与实践为前提，“自在信息”逐渐被扬弃，开始获得“现实”的品格，实现了从“信息”到“社会信息”的飞跃；因此，信息与“社会信息”在概念上并不是等同的。其实，“社会信息”，就其本来的内容来讲，它并不是一个独立的信息形态，而是在社会实践过程中显示着的“三态”信息(自在、自为与再生信息)的统一。“自在信息”是信息还未被主体把握和认识的信息的原始形态：自为信息是主观间接存在的初级阶段，是自在信息的主体直观把握的形态；思维过程所产生的区别于自在、自为信息的新的信息，定义为再生信息，它是主观间接存在的高级阶段，是信息的主体创造性的形态。这样，传播。在广义上，不仅就包括了人类“社会信息”的流动，而且还涵盖非人类社会的信息流动，如自然界中的信息流动。所以，“信息传播”实为“社会信息”的传播，正如库利在对传播概念的说明中，强调传播“是人与人关系中赖以成立和发展的机制――它包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保护的手段”，可见，“社会信息”传播作为人类所特有的传播活动，我们既不能将它与自然传播、动物传播、植物传播混为一谈，也不能将它与人类的其他本能行为一并分析，它有着相对的独立性和特殊性。 　　由于“社会信息”的类型、流动的范围及状态等的不同，“社会信息”的传播也可以有多种方式与模式，而正是这些规模不等、性质不同、层次有别的传播模式与方式结成了整个“社会信息”传播的结构体系。 　　 　　二、“社会信息”传播的方式 　　 　　“社会信息”传播的方式，至少可以从传播的方位、渠道和载体等进行分类，当然，根据不同的标准、角度，还有更多的分类法。 　　从传播方位看，传播方式存在着水平性传播方式，下向传播方式与上向传播方式。水平性传播是一种横向的网状传播。例如社会同一阶层、同一级别、同一类型之间的信息交流。下向传播这是指在一个社会系统和组织内，由上向下传达命令、发布指示、宣布任务、确定规范、提供服务等过程，目的在于上情下达，统一认识，获得下向的支持与合作。上向传播指在一个社会系统或组织内，由下向上反映情况、表明态度、提出建议、要求等等的过程。 　　“渠道”(Channel)指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，“社会信息”一旦通过广播、电视传播。互联网等大众传播媒介就又是大众传播渠道了。从传播的渠道看有人际传播方式、组织传播方式和大众传播方式等，需要指出的有一种内向传播方式。――即人们头脑里“主我”同“客我”之间的信息交流活动。自我的存在就构成一个相对独立的传播渠道。 　　在传播学中，载体是指某些能传递信息和负载符号的形式或物质，包括符号和媒介两种。笔者以为，符号就是作为信息或意义的代码，这种替代物或中介，可以是人工的，也可以是自然的，可以是语言的，也可以是非语言的。一般来说，根据所使用的符号系统的不同，传播可分为言语传播方式和非言语传播方式。在社会生活中，人们大量运用口语来传达思想、信息。但是口语转瞬即逝，所以我们必须通过相应的工具把口语传达的意义用特定的音声符号保留下来，比如，通过文字。这样，言语传播方式又可分为口语和文字传播方式。 　　非语言符号在传播中也占有重要的地位。实际上，人们在“社会信息”传播中运用着瞬息即变的、难以计数的、各种各样的非语言符号。其实，人类早就意识到打开全部通道、运用多种符号传播和接受信息的重要性。达尔文曾从他的专业角度解释了动物和人类行为之间的关系，提出了不同面部特征反映不同情绪的观点。而美国口语传播学者雷蒙德，罗斯认为，在人际传播活动中，人们所得到的信息总量中只有35％是语言符号传播的，而其余的65％的信息是非语言符号传达的，其中仅仅面部表情就可传递65％中的55％的信息。 　　所以，无论是内向传播、人际传播，还是组织传播、大众传播都不能脱离符号而发生并存在，在“社会信息”传播过程中，“符号通常是极有用的，简直是神秘的强大力量，那言语本身就散布着不可思议的魔力”。 　　当今，以电脑多媒体为核心的新媒介的出现给人们的“社会信息”的传播带来了革命性的变化，因为，媒介从来就和“社会