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财经郎眼选题的的策划分析 　　摘要:在策划至上的年代,电视栏目的选题策划尤为重要。《财经郎眼》是一档经济新闻的聊天式节目,自去年9月份开播以来,收视极高,这与它的选题策划密不可分,本文从经济新闻的报道原则角度分析了《财经郎眼》的选题策划的优劣。 　　关键词:选题 策划 《财经郎眼》 　　 　　近年来,随着电视节目的上星和有线频道的增多,电视频道的宣传实力迅速提升。电视谈话节目作为电视节目中一类重要的文化载体,凝结着现代科学技术的最新成果,它在历史的发展中形成了自己特有的文化形态。 　　当前,我国的电视业一片繁荣,电视媒体逐步走上频道化、栏目化、精品化的发展道路。但是背后也有隐忧:市场竞争无序,一有好栏目就被模仿,山寨版风起云涌;另一方面,电视栏目五花八门,难以吸引观众视线。在电视急速发展的今天,策划制胜的理念成了传媒界的主流。电视栏目成了电视节目生产最主要的组织形式,它的连续性要求我们有足够的选题准备。新型的栏目包装可以复制,但栏目题材优势是不可以复制的。合理的选题策划能给受众最大的新闻意义。 　　一、电视栏目的选题策划 　　电视栏目策划是要配合预期的收视目标,在电视逐步走向市场化的过程中,策划对于节目的生存和发展而言,至关重要。要达到预期的收视目标,节目选题就要符合观众的期待。恰当的选题可以雅俗共赏,既保证收视率,又体现社会责任感。对于电视栏目来说,稳定高质量的话题来源,是栏目运作的重心之一。所谓内容为王、内容之上,电视节目是靠内容而不是包装来吸引受众的。选题策划,指的是适合特定电视节目的能够传达其核心理念的题材。 　　自1996年央视推出《实话实说》以来,电视新闻的谈话节目就占据了一片天地。新闻谈话类节目的选题通常围绕社会关注度较高的话题,或具有某一方面的典型性、为人所欲知又未能深入分析的事件。通常以新闻短片+主持人访谈的形式进行剖析。小短片揭批事件的焦点,描述事件的背景。访谈时,我们可以看到主持人和专家思想的碰撞、信息的交换,这得益于聊天的轻松氛围。 　　二、《财经郎眼》的选题策划特色 　　《财经郎眼》是一档颇具郎咸平风格的经济新闻聊天式节目。经济学家郎咸平、北大才子王牧笛、在财经领域各具专长的常任嘉宾--三人一台戏,他们在聊天中实现了经济学理论的生活化和媒介化。 　　《财经郎眼》自2009年6月在广东卫视推出后,收视率极高,成为聊天节目的后起之秀。它的选题策划符合经济新闻报道的相关原则。 　　(一)选题以新闻事实为依据,坚持客观性原则。 　　电视新闻评论节目要以新闻事实为背景。《财经郎眼》坚持客观性原则,每期节目的选题都有新闻由头,节目开篇的视频短片是对相关新闻事件的整合,也为评论提供依据和背景材料。 　　《大学何为 大学为何》以深圳大学人事制度改革为新闻背景,透视我国教育制度现存的问题;《解读楼市调控》解析住房的不合理结构,指出只有打破开发商的垄断,实行房屋建设的自由恋爱才能真正打破高房价的坚冰……都是在具体新闻事件上发表评论的。嘉宾敢于爆料 黑幕,观众为之折服,难怪网友说财经郎眼是唯一敢讲真话的一档节目。 　　(二)选择最佳时机报道,坚持时宜性原则。 　　选题的时宜性是新闻价值的又一个要素,也体现了经济新闻报道策划的原则。 　　在《春晚的产业链与经济学》中,主持人王牧笛说:评论春晚是农历春节后的时尚。节目播出在春节后不久,此时,网友热议春晚的老面孔、本山大叔插播的广告、刘老根大剧院……虎年春晚颇受争议,春晚成了被商业异化的怪味年夜饭、在春晚中插播广告是一个商业性的话题舆论不绝于耳。这就是选题时宜性的最好体现。 　　另外,《财经郎眼》在选题策划上很好的配合了国家政策的出台以及重大会议的召开。《低碳经济的深思和慎思》这期节目,配合当时两会期间热炒的话题--低碳经济,节目解析了欧美低碳经济的成功模式,并探寻适合中国发展的低碳之路。 　　(三)全程跟进,坚持预测性和前瞻性原则。 　　预测性和前瞻性考验新闻报道的水准,彰显了节目制片人的眼界和思想深度。这是经济新闻的独特之处。 　　《财经郎眼》在关注股市波动和汇率变化的节目上体现了这个原则。《汇率大战 开打在即》是一期预测性节目。09年10月3日,西方七国集团在土耳其伊斯坦布尔举行了财长和央行行长会议,再次要求我国人民币升值,而节目的播出在10月23日,以此为背景并结合历史做出了合理的预测。在《汇率大战 开打在即》后面有两期节目是随之跟进的--《汇率大战硝烟起》和《汇率大战:醉翁之意不在酒》。 　　这三期节目是一个整体,展示了汇率变动的进程和国际经济局势的动态。有关这三期节目的选题设置,时间跨度很大,前后持续了半年之久。从预测性报道跟进到了持续性报道;评论的广度也较大,将美国对我国现行汇率的态度与80年代的美国对待日本汇率的处理方