市场调查基本原理-温州大学知识课件.pptVIP

市场调查基本原理 ;三、?? 市场调查的作用;第二节 市场调查的内容与种类;二、市场调查的种类;（六）??? 按时间层次分类 定期调查和不定期调查 （七）??? 按调查组织的方式分类 全面市场调查和非全面市场调查 （八）??? 按调查的内容分类 定性调查和定量调查 （九）??? 按调查的方法分类 文案调查和实地调查 （十）??? 按调查的设计分类 探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查 ;探索性调查：在情况不明了的条件下，为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的一种非正式的试探性的调查。;因果关系调查：又称解释性调查，是以解释市场变量之间的因果关系为目的的调查，往往借助一些特殊的方法如实验法、观察法等收集数据，再利用统计分析方法或逻辑推理方法解释研究变量之间的关系。;预测性调查：以预测未来市场变动趋???为目的的调查，主要通过了解现有市场状况，结合过去状况，总结市场变动趋势和规律，从而运用类推、推测或建立数学模型的方法对未来市场变化作出预测。 ;第三节 市场调查的原则与程序;二、?? 市场调查的程序;策划阶段 确定调研目的; 可行性研究：经济上（成本效益分 析、投资报酬率法）、技术上、时间上； 制定调研方案和工作计划; 建立组织，培训人员等;第四节 市场调查的机构与人员;配置企业内部市场调查主体应该考虑的因素;2市