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“艺术化”创意在户外广告设计中的应用 　　[摘要]都市户外广告中的设计创意与表现方式层出不穷，其根本目的都是为了商业销售，但“艺术化”的户外广告创意在面对渐趋麻木的受众时，试图通过另一种视角与思维方式来重新阐释户外广告与受众之间的关系，并以此种方式来达到商业目标。由此，对“艺术化”创意需要进行理性的分析与科学的认知，从而利用“艺术化”的表现形式探索出一条适合当下受众认知的户外广告创意之路。 　　[关键词]户外广告；“艺术化”创意；运用 　　[Abstract] The creative ideas and expressive ways of urban outdoor advertisements emerge in an endless stream. Its fundamental aim is commercial sales.In the face of the audiences that become numb gradually， the art of outdoor advertisements attempt to reinterpret the relationship between outdoor advertisements and its audiences with another points of view and ways of thinking，which aims to achieve its original business goals by this way.So the creative ideas of art need rational analysis and scientific cognition，which will help us explore a way that suit the cognition of present audiences in the field of outdoor advertisements by the form of art. 　　[Key words] Outdoor advertisements； The creative ideas of art；Application 　　一、“艺术化”的户外广告创意 　　户外广告作为商业宣传的重要手段，其主要的存在价值是为了促进商业发展，传达商业信息，吸引受众，从而激发受众认同感与购买欲，完成商业信息传达与商品销售的目的。为了达到这一目的，处在室外空间中的户外广告需要通过不同的表现手法与创意来吸引受众的注意力，完成预设目标。户外广告由于所处的环境属于开阔的大视域的空间，户外广告的设计通常会倾向于体积大、写实明确的商品宣传信息；在西方消费心理学与行为心理学发展完善之后，户外广告的创意渐趋多样化，并结合现代设计的创意手法发展出很多巧妙的设计形式，也更为多样化地向受众传达商业化信息，驱使消费与完成价值转换。 　　而“艺术化”的户外广告创意是多样化的户外广告创意类型中的一种，“艺术化”的创意本身并不是艺术品，其本质还是在商业文化驱动下的一种表现形式与设计理念，其根本目的也是促进消费，只不过在思路上以商业“艺术品”或“艺术化形式”进行重新定位，然后运用到户外广告设计中去[1]。这里所讲的“艺术化”更多的是通过加强商业宣传中的“艺术本体、艺术本身”的信息，在突出艺术欣赏性与艺术感悟的基础上，达到“艺术化”的处理方法，将受众的视觉焦点与思维理念停留在具有艺术感觉的本体设计上（图1、2、3），达到吸引的目的，在此之后，传达商品的信息，在众多的户外广告中脱颖而出，从而固化商品信息。 　　对于受众来说，“艺术化”处理的户外广告的形式，会传达出类似于“艺术品本身”的图像和视觉信息，给予受众不同的艺术语言感受与艺术符号的认知；受众在审美的基础上，得到商业信息，最终完成认同过程。 　　二、“艺术化”视角下的特征 　　“艺术化”的创意与其它的创意方式相比，其特征明显。“艺术化”本身作为艺术本体的另一种表现形式，需要具有艺术本身所共有、共通的特征。但“艺术化”不等同于艺术本身，它仅是寻找艺术本体或艺术品中内涵或存在的一些“片段”或“碎片”，并将其再认定，重构为一种带有“艺术概念”或“艺术感觉”的户外广告设计的品味。在这里，最终的作品中不可避免地留有纯艺术的痕迹，但不同的是仅是处于认知的辅助位置，或者叫第二位认知，它是作为商业价值的辅助手段而存在的，这是根据户外广告的具体要求量身定制出一种适合的、带有一定“艺术趣味”的设计理念，是一种对于原有商业化广告的另一种诠释；如中国WWF（世界自然基金会）广告（图4）利用一辆汽车夸张的黑色尾气为主体物，向受众传达着车辆尾气对于空气的污染的严重程度。在设计上