“小短”科技徐浩原无聊背后的商机.docVIP

“小短”科技徐浩原无聊背后的商机 　　“小短”的寓意来自于GIF：短小精悍，却涵盖了所有的精华。域名来自“短”加“duang、duang”有特效的意思，也给人一种出乎意料的惊喜感。 　　创业源于无聊 　　徐浩原创业的理由，竟是“无聊”。 　　如果不是“无聊”，他也不会做互联网。在清华大学新闻传播学院读书的他，研二的时候就被百里挑一的选中参加清华有名的唐仲英项目，随后被分配去宁夏石嘴山市党委机关报挂职当总编辑助理。“玩”了几个月之后，他却溜回来了。徐浩原说：“每天也就是开会，挺无聊的，就回来了。” 　　随后参加学校的招聘会，老家的一家已经上市的公关公司用年薪20万元人民币加提成的诱惑邀请浩原“建设家乡”，三方协议都已准备好了，最后一刻，浩原还是放弃了。 　　“工作了可能就意味着要永远待在云南了，好山好水是不错，但是也觉得好无聊。”浩原耸耸肩，笑道。 　　厌倦了“学霸”的身份，厌倦了“官场”的竞迁，厌倦了毕业马上工作的循规蹈矩的生活，浩原决定创业。“一方面是想做一件真正有意思的事情，挑战一下自己”，他说，“另一方面是觉得现在90后的生活很容易就变得无聊，因此我想要找到一种可以让他们表达自己无聊情绪的出口。” 　　浩原找到的这个“出口”就是GIF。 　　“其实GIF是个很有趣的存在，它们没有声音，画质粗糙，在某种程度上，它们不过是翻页动画书的电子版罢了――然而90后们却喜欢用GIF表达他们的情绪。”浩原问笔者，你知道这是为什么吗？ 　　因为它的出现始终是以幽默为核心，而幽默，则是治愈“无聊”的最佳良药。 　　浩原认为，通过GIF来表达有趣的东西比用语言要简单得多。GIF所带来的一些小动作就可以让聊天信息变得更加丰富多彩。“其实使用GIF的原理和使用表情、图片等其他东西的原理是一样的，从理论上说，这属于‘重新连接自我’。” 　　确实，人类的本能就是寻找新鲜感，但这并不总意味着新的图片、新的画面，更加重要的是对我们已经熟悉的事物的一种新看法。 　　这种新鲜感不仅能把人们从密密麻麻的聊天文字中“解救”出来，从更深层次看，还能“以旧看新”，对优质信息进行重复利用。 　　“在一部电影中，有些小场景如果被单独提炼出来就显得格外有趣，而这些小场景也往往容易被人们忽略。”浩原这句话同样也解释了为什么大部分被广为传播的GIF是源于八九十年代的老电影和老电视连续剧――“这个信息泛滥的年代对优质资源的需求变得更加急迫，GIF可以帮我们重温经典。” 　　“此外，互联网变得越来越浓缩。既然我们对文字的容忍度已经降低到140个字了，那我们又怎会为了一两个瞬间去看完整个视频？就让我们看那个瞬间就好了呗！所以当你看到女明星出席奥斯卡走红毯的过程中摔倒的新闻时，你并不想看整个奥斯卡的颁奖典礼，你仅需要看这段两秒钟的GIF就够了。” 　　“小短”横空出世 　　中国视频市场已被接连不断的新闻搅得火热，四大门户集体参战在线视频；CNTV挟着国家队的汹汹气势横空出世；优酷土豆合并；A站、B站凭借二次元资源迅速崛起；美拍、秒拍、快手依托移动互联发力短视频领域等等。图文时代的互联网竞争大局已定，所有人都不想错过下一个制高点。 　　而小短则另辟蹊径，打造了一个完全不同于视频分享的概念：绕开又臭又长的广告，不被一张简单的视频缩略图误导，撇开你不想看的冗杂信息，直接把最重要的内容用最即时的方式分享给你，没有任何格式的限制，几百k的动图也不受流量的桎梏。 　　“小短”的寓意来自于GIF：短小精悍，却涵盖了所有的精华。域名来自“短”加“duang、duang”有特效的意思，也给人一种出乎意料的惊喜感。 　　目前市面上制作GIF的工具虽然很多，但基本都需要把视频下载下来，再通过用户自己慢慢剪切制作。而利用小短，用户直接就可以在线制作一段不超过9秒钟的GIF――还可以配上文字、特效、动图滤镜效果，满足网友吐槽等再创作的需求。 　　“我们现在在做的事就是重塑人们使用GIF的习惯，并且给他们一个工具去自己生产内容，用网络语言来说就是‘转需’。”浩原说，小短目前最主要的功能就是让有制作GIF需求的人能“傻瓜式”地把GIF做出来，并一键分享给朋友。 　　新的“分享机制”则是小短打造的第二个功能。“所有的流行都跟人性有关，没有运气的成分。一旦产品出于人性，用户就很难抵抗。” 　　浩原分析道，其实有5个动机驱使我们进行分享。第一个是标榜自我：为什么要标榜自我？人类为了吸引优秀的同伴，这个同伴包括异性，也包括合作伙伴。人类为了吸引优秀的同伴，集合优秀资源，养成了一个“炫耀”的习惯，标榜自我是所有分享动机里面最强的。 　　第二个是维持关系：比如看到一篇很好的文章，想起这个文章很适合某个朋友，于是把这个文章发给他，这就是分享的行为，用非常低的成本实现了社交的维