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高校学生体育消费的现状及对策分析 　　【摘 要】通过对江西5所高校大学生的体育消费动机、消费水平、消费结构及影响因素等方面进行调查分析，为有关部门规划体育产业、规范体育市场提供参考依据；为高校学生更合理地进行体育消费提供理论依据。?? 　　【关键词】体育消费；高校学生；消费水平?オ? 　　 　　体育消费是人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛，以满足强身健体，愉悦身心等要求的过程。二十多年来，随着我国经济文化的快速发展，体育价值观逐步改变，体育消费已在人们的生活消费中占到一定的比例。研究表明，高校学生体育消费是体育消费市场重要的组成部分之一，大学生球迷数量的剧增与追求运动时尚的趋势也丰富了体育产业的内容。然而，如何树立正确的体育消费意识，对于成长中的大学生尤为重要。?? 　　 　　一、研究对象和方法?? 　　 　　1、研究对象 　　随机抽取江西省南昌大学、江西师范大学、江西财经大学、华东交通大学与江西农业大学5所高校2004－2006级大学本科生与研究生为调查对象。?? 　　2、研究方法 　　（1）文献法：通过互联网查找有关体育消费的文献资料，运用体育产业相关理论对所收集到的资料进行整理与分析。?? 　　（2）调查法：向调查对象发放调查表600份，收回537份，占89.5%，其中有效问卷527份，有效率为98.14%；男生为293人，女生234人。同时还对5所高校进行了实地调查，以便获得第一手信息资料，弥补问卷调查之不足。?? 　　（3）数理统计法：运用Excel对所有问卷结果进行了数据统计处理。?? 　　 　　二、结果与分析?? 　　 　　1、大学生体育消费动机分析 　　体育消费动机是指推动人们去从事体育活动，以满足身心需要的意图、愿望、信念等，或者是针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动。［1］如表1所示：江西大学生体育消费的动机主要是健康、娱乐、塑造形体、追求时尚、社交手段和从众心理的要求等6项。对比男女大学生的消费动机可以看出，由于不同性别的大学生在青春后期的生理与心理状态的差异，其体育消费动机也不同。男生把体育锻炼作为重要的娱乐手段之一，这主要是由于国外精彩的篮球、足球联赛带来的强大视觉冲击激发了他们的心理需求，一定程度上改变了大学生的体育价值观，符合男生的生理心理特点；而女生更愿意把对体育的消费花费在塑造形体方面，这是当代社会大众形体观念的一个缩影，体现了大众形体观念与科学的健康观日益加剧的矛盾以及对女大学生心理状态的影响。追求时尚方面女大学生的选择比例高于男大学生，可以看出许多女大学生把体育消费看成是一种消费时尚，提高了对体育消费的定位水平，加强了体育消费的文化功能。值得关注的是，与其他研究大学生体育消费动机状况不同，［2］健康选项均不是江西省高校男女生体育消费的主要内容。大学阶段是人们自我培养的关键时期，也是增强身体素质的关键阶段，大学阶段的健康状况是影响大学生科学文化学习与日后工作状态的关键因素。目前，大学生出现亚健康状态已相当普遍，［3］亚健康的存在已严重影响学生的身心健康，大学生的健康状况令人担忧。因此，如何提高大学生体育消费中的健康意识，建立科学的体育价值观已成当务之急。?? 　　2、大学生体育消费内容分析 　　消费是人类生存和发展的第一前提，人类只有在满足基本生存需求的前提下才会产生其它方面的需求。按照恩格斯的需求分类，体育消费是属于发展和享受需要的一部分。在经济发展水平较低时期，往往以实物性体育消费为主。随着经济的发展，劳务性体育消费的比重会不断增大。现阶段高校学生的体育消费以实物性体育消费为主，劳务性体育消费所占比重较低，但随着社会和经济的发展，高校学生的体育消费意识会逐步由物质产品的消费转向以发展和完善自我、促进个体身心健康的体育劳务消费上。从表2可以看出，在运动装备的消费方面，男女生的选择比例都比较高，几乎没有差异。主要是因为这些体育消费品具有可替代性，运动服既可以作为参加体育活动的服装，又可以代替普通衣物穿着，可以满足学生的多种需求，因而深受学生的喜爱。在“健身俱乐部”这一选择项上，女生明显高于男生，可能主要是因为性别不同喜好项目不同的原因。女生比较喜欢健美操、形体训练及小球类项目，而男生则更喜欢篮球、足球等对抗性较强的体育项目。?? 　　 　　3、不同教育程度大学生体育消费水平分析 　　通过对江西省不同教育程度大学生体育消费水平进行调查，他们之间的消费水平没有显著性差异。结果表明：本科生与研究生月均体育消费金额均集中在50－200元之间，分别占总人数的65.8%与64.6%。（见表3）?? 　　 　　4、大学生体育消费影响因素分析 　　调查显示，制约大学生体育消费的前三位因素分别为经济能力有限、缺乏体育场（馆）设施、消费价格高。74.2