高等教育品牌营销实施的研究.docVIP

高等教育品牌营销实施的研究 　　摘要：随着我国社会经济、文化教育的发展，高等教育的经济价值逐步被人们所认识，高等教育消费观念也逐步被人们所接受。高等学校要在管理和运作方式上学习经营理念，树立品牌意识，通过品牌营销，使高校在日益激烈的高等教育市场竞争中处于不败之地。 　　关键词：高等教育；品牌；实施研究 　　一、高等教育品牌营销内涵 　　作为经济学的一个概念，品牌在新价值经济中，主要是指某个销售者或某群销售者的产品或服务，区别于其他销售者的产品或服务的名称及标志。品牌一般由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。从消费者心理角度看，品牌是消费者通过长期使用商品或服务而获得的对认可该商品或服务的一种感受。这是一种除了获得产品本身功能以外的一种心理上的感受，也包括通过使用该产品消费者所获得的精神上的享受，进而产生除了包括产品或服务价值以外的附加值。品牌营销是指企业运用各种市场营销策略，为满足消费者的消费需求，将企业的产品或服务展示给消费者，从而在消费者心目中形成对企业及其产品或服务的品牌形象，并最终形成品牌效益的营销策略和过程。 　　在人们通常的观念中，品牌常常是和企业及其产品或服务联系在一起的。高等教育虽然不是企业，教育活动与经济活动在本质和目的上有着根本的不同，但随着知识经济时代的到来，特别是教育经济学理论的深入，高等教育的经济价值逐步被人们所认识，高等教