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中部农区县域旅游市场剖析 　　[摘要]旅游市场分析，是旅游规划的重要内容之一，对于县域旅游的开发起到了重要的参考作用。本文运用旅游市场分析的框架，以临颍县为例，对我国中部农区县域旅游市场现状进行深入调查分析，获得年龄结构、职业构成、收入结构等方面的结论，以及旅游市场的基本特征，进而对中部农区县域潜在客源市场进行分析。并在此基础上，提出发展我国中部农区县域旅游的思路和策略。 　　[关键词]县域旅游 旅游市场 市场分析 　　[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）10-0072-02 　　旅游市场分析作为旅游规划的重要内容之一，在区域旅游发展中发挥着重要的作用。近年来，随着旅游业的不断发展，县域旅游成为地方经济发展的重要抓手。临颍县地处中部农区，具有典型的平原特色，自然风光秀丽，人文遗迹众多。本文通过问卷调查，对临颍县的旅游市场进行系统分析，探索发展中部农区县域旅游的思路和策略。 　　一、旅游市场发展的背景分析 　　（一）旅游市场发展的宏观背景分析 　　根据世界旅游组织的预测，到2020年，我国出、入境的游客规模均可达到1亿人次以上，将成为世界最大的旅游目的地国家和世界第四的旅游客源国。与此同时，随着我国国民可支配收入的增加和闲暇时间的增多，国内旅游游客规模亦会大幅度增长，成为全球最大的国内旅游市场。伴随着我国旅游业的蓬勃发展，呈现出以下特点和趋势： 　　1.全民旅游时代到来 　　当前，普遍认为城镇化是中国最大的内需和发展潜力所在。而旅游业作为中国新型城镇化的重要组成部分，是国民经济的战略性支柱产业，被视为21世纪最具发展潜力的产业之一。发展旅游业既可以提供大量非农就业岗位，推动农村剩余劳动力向城镇的转移，还可以促进产业的转型升级，推动经济的增长与城镇的发展。随着人们收入的增长和消费意识的提升，旅游成为大部分国民休闲度假的首选方式。2014年全年国内出游人数达36.11亿人次，比上年增长10.67%，全民旅游时代已到来。 　　2.智慧旅游开始兴起 　　国家旅游局将2014年确定为“智慧旅游年”，这标志着智慧旅游开始兴起。智慧旅游是利用大数据、云计算、物联网等新兴技术，通过互联网平台和便携终端，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动以及旅游者等各方面的信息，并及时发布和交互，从而使人们能够更加及时地了解旅游信息，更加方便地安排旅游日程，更加容易地作出旅游决策。这就使得旅游的方式可以更加多样化，游客的出游更加随意，相对的，对旅游地资源的整合要求更高。 　　3.休闲度假成为主流 　　当前，国际旅游进入以“自然、怀乡、回归”为特色的深度休闲游憩时代，强调以人为本、人与自然融为一体、回归生命本质的自然状态。随着人均国民收入的增长，我国休闲度假旅游亦渐渐成为主流，散客自由行爆发，成为旅游市场发展的新趋势。2014年，全国乡村旅游的接待人数占接待总量的三分之一。临颍县通过整合资源，能够很好地体现中部平原农区乡村度假的特色，从而对接休闲度假成为主流的全民旅游新时代。 　　（二）区域旅游市场环境分析 　　1.中部旅游蓄势待发 　　从我国旅游产业的发展格局来看，旅游市场发展的空间分异与经济发展的空间分异存在一致性，环渤海、长三角、珠三角等经济发达地区一直是我国旅游的主要客源地和目的地，而中部地区则发展相对落后。2014年东部地区的旅游接待人数是中部地区的1.51倍。但是，随着旅游业逐渐进入高速发展的快车道，中部地区以区位、丰富的自然和人文资源为优势，对旅游经济发展的贡献日益显著，正在成为中部地区崛起的重要力量之一。 　　2.河南旅游发展成为中部崛起的突破口 　　河南省地处中部地区交通中心地带，是中部地区人口与经济总量最大的省份，在中部崛起中起着至关重要的作用。在“旅游立省”战略的指导下，河南旅游发展迅速，2014年旅游总收入居中部六省首位，达到4366.2亿元，占河南省GDP的12.5%，已成为河南省支柱产业。河南旅游成为中部崛起旅游层面的重要突破口。 　　3.漯河成为平衡河南旅游产业布局的着力点 　　河南旅游产业格局不平衡，中北部景点密集，拥有多个国家级知名旅游景点，洛阳、郑州、开封、焦作四市接待游客比重达全省50%左右，而南部旅游景点多数仅具备区域影响力，除南阳外，接待游客比重均较少，形成明显的“北重南轻”旅游发展格局。 　　漯河作为中国优秀旅游城市和最佳生态旅游城市，旅游资源丰富且特色鲜明，自然景区和人文景区相互交错，具有较强的吸引力。但由于旅游业起步相对较晚，景点规模小、分布散，开发水平相对较低，旅游接待量在河南省各地级市中的占比较小。作为中原城市群的核心城市之一，增强漯河的旅游竞争力对于许平漯增长三角来说具有重要的意义。因此，漯河成为平衡河南省区域旅游产业