高职高专市场营销专业教学的改革的思考.docVIP

高职高专市场营销专业教学的改革的思考 　　摘 要：教学改革是高职高专教育探讨的永久话题，结合自身多年的教学实践，从课程体系与教学内容、教学方法和实践教学三方面分析了市场营销专业改革的方向和具体做法。旨在提高学生的综合运用能力和实际操作能力，增强高职高专学生的竞争力，为学生的就业打下良好基础，实现以就业为导向的高职教育宗旨。 　　关键词：高职高专；市场营销；教学改革；思考 　　中图分类号：G64文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2012）03-0184-02 　　高职高专教育的任务是为国家和地方经济发展培养适应生产、建设、管理、服务第一线需要的、实践技能强、具有良好职业道德的技术应用型人才。因此，以就业为导向，突出能力培养，是高职高专教育的特色与关键。 　　市场营销工作是一项创造性工作，涉及农业、工业、商业、运输、通讯、金融、旅游酒店，甚至教育和政府管理部门等，既要与产品打交道，更要与人打交道。高职教育市场营销专业所培养的人才首先是服务性行业人才，其次又是跨行业的、复合性的应用型人才。他所需要的职业性能力将更加复杂，更加现实和多层次。笔者根据高职教育市场营销专业人才培养的特点以及自身的教学实践，认为市场营销专业可以从以下三方面开展教学改革。 　　1 课程体系与教学内容改革 　　市场营销专业课程设置依据职业岗位工作需要，课程体系与结构设计充分体现就业导向、以