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传媒贵族化倾向浅述 　　改革开放以来，随着从高度集中的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转型，我国新闻传播事业得到了迅速发展，传媒的影响力越来越大，从某种程度上讲，传媒正在改变着人们的行为方式和思维方式。在当今信息自由流通的“地球村”时代，人们判断社会是否和谐，没有必要，也不可能都是通过亲身经历的直接经验，人们对社会的价值判断，更多的是来自间接经验，而这些间接经验所依靠的材料更多的则是由迅速发展的传媒所提供的，许多时候，传媒现实就是多数人心目中的生活现实。 　　然而，随着市场经济的不断发展，市场这把双刃剑，一方面给传媒带来了前所未有的生机和活力，另一方面又使传媒陷入了商业化、贵族化的陷阱。传媒走向市场后，由于过分追求经济效益，使得市场经济的功利性正以一种霸权的方式，不仅垄断了物质世界，而且也控制着精神领域。“随着大众传媒向社会传播的信息日益增长，社会经济地位高的人将比社会经济地位低的人以更快的速度获取信息，因此，这两类人之间的‘知沟’将呈扩大而非缩小之势。”①正因为这种“知识鸿沟”造成的信息不对称，使这两类群体之间呈现出极大的不公平性，强势的一方在财富、地位、尊严、机遇等方面和弱势的一方存在着巨大差距。在当今的信息时代，由于人们对信息依赖程度的提高，传媒一味向强势一方倾斜的贵族化倾向无形中又加剧了这种不平等，从而极大地削弱了弱势一方的创造能力，造成了强势群体和弱势群体在经济和社会地位上的差距更加明显。 　　新闻是社会现实真实的反映，传媒对社会不同群体的待遇应该是一致的，否则将损害社会的公平和正义。如果任由这种贵族之风劲吹，将对当前构建社会主义和谐社会造成难以预料的严重后果。因此，对当前传媒泛滥的这股“富贵交响曲”有必要进行一些梳理，以期引起传媒的高度警惕。 　　在新闻报道方面。 　　城市是新闻报道的主战场，涉及农村的新闻比较少。有资料显示，全国已注册的各类电视台有上千家，开办对农(农村、农业、农民、农民工)栏目的只有1%；省级电视台中，只有十五六家开办了农村栏目，与368家注册的各种电视媒介相比，开办率只占4%。②强势群体是报道的主角，对弱势群体的报道比较少。对官员、富豪、明星、白领等强势群体的报道充斥着当下的各种媒体。对领导偶尔挤一次公共汽车，又是文字、又是图片；对腰缠万贯的大款，又是通讯、又是专访；对影星、歌星、球星等各类“星”们，大到事业，小至饮食、恋爱、怀孕都不厌其烦地大量报道，甚至连这些所谓“精英人物”、“成功人士”的宠物也堂而皇之地占据了传媒的大量时空。而对普通工人、农民(包括下岗失业、进城务工人员)以及贫困人口、灾难人口、残疾人员等弱势群体的报道，无论在数量上和质量上都嫌不够。休闲娱乐、购物旅游、香车美女、卫生保健、服饰化妆、烹饪美食是报道的主要内容。渲染摆阔、斗富，推崇奢侈消费成为报道的普遍价值取向。 　　在广告宣传方面。 　　以“帝”、“王”、“皇”等字眼，宣传“尊贵”、“豪华”的广告大行其道，占据了媒体大量的时间和空间。不仅报纸的头版可登载广告，而且还开辟了专版专刊，为汽车、房产、电脑、证券、旅游、餐饮、服装等类商品不遗余力地促销。电视在黄金时间也大量推销着此类高价奢侈商品，并且不断淡化其使用价值，极力宣传其代表的身份、地位的象征意义，显示出一种强烈的消费主义倾向。特别是近年来出现的电视购物节目，更是对产品“富贵”、“奢华”的宣传无所不用其极。讲话南腔北调的主持人，口若悬河，声嘶力竭地高喊，某表“出身名门，富贵逼人”、“腕间奢华，财富闪耀”、“金碧辉煌，耀世而出”，某手机“尊贵奢华，王者风范”，男士拥有“豪气十足”，女士拥有“富贵玲珑”。面对这些动辄逾千过万的高档商品，主持人仍然喋喋不休地强调“只”卖几千，“才”售几万，而且特别强调“数量有限，欲购从速”，仿佛人们现在已经富到极致，购置这些高档品仍需“抢购”。 　　在电视剧播出方面。 　　由于热播的电视剧跟片广告能带来较好的经济效益，如今电视剧已成为电视台的宠儿。在各种传媒中，电视属于强势媒体，看电视的人群异常庞大，因而除了极少数的专业频道，几乎没有不播电视剧的。在当下热播的电视剧中，从题材内容上看，主要有历史题材和现实题材两大类。然而，历史题材的电视剧却在戏说历史，除了宫廷就是妓院，除了秦皇汉武、唐宗宋祖之类的帝王将相就是太子风流、妃子吃醋之类的才子佳人；现实题材的电视剧却在游戏人生，除了富丽堂皇的星级酒店就是欧陆风情的豪华别墅，除了高尔夫球场就是美容院，除了大款小蜜就是富姐精英，除了成功人士就是俊男美女。 　　当前我国正处于社会转型期，传媒极力传播和渲染这种富丽堂皇、一掷千金的奢华生活尤其值得我们深入思考和加强预警。 　　在计划经济时代，社会利益分化并不明显，利益关系和利益矛盾并不突出。改革开放和发展社会主义市场经济以来，经济成