仿拟修辞流行现象简述.docVIP

仿拟修辞流行现象简述 　　摘　要：仿拟修辞现象在当今社会非常流行，并同时在多个领域并行发展，展现出了极为旺盛的生命力。本文从仿拟的基本定义、表现形式、流行原因等方面进行了简要论述。 　　关键词：仿拟表现形式流行 　　中图分类号：H15　文献标识码：A　文章编号：1672―1578(2010)08-0072-02 　　 　　在当今社会中，当比喻、拟人、夸张等修辞格仍按部就班、波澜不兴地被人们自觉或是下意识的运用时，有一种修辞方法却异军突起，大行其道，那就是“仿拟”。仿拟是什么，它的表现形式有哪些，它又为何会如此的流行，在本文中，笔者者将予以简要论述。 　　 　　1　什么是仿拟 　　 　　仿拟是以现有的为大众所熟知的语言形式为基础，充分发挥想象与联想，创造出一种临时性的新的语言形式，从而产生新的、别开生面的修辞效果的一种修辞方法。仿拟一方面依靠本体为人们所熟知的特点，巧妙避免了快速被遗忘的命运。另一方面又独具特色，给予人们出其不意的心理碰撞。在现代社会中，仿拟愈来愈受到更多人的欢迎，悄无声息的影响着大众的生活。 　　 　　2　仿拟的主要表现形式 　　 　　在仿拟的表现形式上，前人已有诸多论述，基本表现为，仿拟可以分为：仿词、仿句、仿篇或再加上仿调等等。在这里，笔者想从仿拟的主要表现领域来加以简要论述： 　　 　　2.1　广告语中的仿拟 　　广告语仿拟可以说是整个仿拟现象中的主力军。广告语的制作者为了满足广告语在最短的时间内，运用最精炼的语句给不同层次的受众留下最深刻印象，促使受众记住并最终购买商品的要求，就不得不选择一种大家既耳熟能详，又感到有些许新鲜感的语句，而仿拟则不愧为最佳的选择之一。在广告语炮制过程中，制作者首先找到一则或几则为众多受众所了解的“习语”，然后再结合产品的特性、功能、品牌等对“习语”进行改造，改造的结果是受众听到或看到后，会不由自主的产生一种“最熟悉的陌生人”的感受，新与旧叠加在一起，对“新”的东西的关注度也会在无形间放大数倍。例如： 　　心所“洛”(某热水器广告) 　　默默无“蚊”(某电蚊香广告) 　　趁早下“斑”，请勿“痘”留。(某化妆品广告) 　　六神有主，全家无忧。(六神花露水广告) 　　一“臭”万年，香飘千里。(某豆腐乳广告) 　　从上述几个有代表性的例子中，我们可以看出。无论是谐音(“浴”――“欲”，“蚊”――“闻”，“斑”――“班”，“逗”――“痘”)还是改换语义，打破人们惯有的心理期待，(“六神有主”(无)，“一臭万年”(遗))，广告语中的仿拟都有明确的针对性和鲜明的目的性，广告语仿拟是以具备广告创意和满足利益原则下的产物，在实现广告领域内的利益最大化后，既在一定程度上满足了人们的猎奇心理，却也在无形中干扰了纯洁语言环境的正常发展。 　　 　　2.2　短信息中的仿拟 　　如果说，大多数人都是广告语仿拟的被动参与者。那么在短信息仿拟中，许多人则唱起了主角。由于短信息使用起来方便、快捷、经济、时尚，因此，很多人都习惯用短信息来传送祝福、交流感情。而在短信息语言的锤炼与探索中，仿拟也逐渐成为了人们争相追捧的修辞形式。在短信息的仿拟中，主要有以下几种形式： 　　2.2.1　诗词仿拟 　　平日无计可消愁，发发短信解忧愁。偶尔美眉来挑逗，乐透。乐透；信息来往永无休，聊到最后，原是远方老嫂，作呕，作呕。――仿拟李清照的《如梦令》 　　2.2.2　天气预报仿拟 　　今天白天有点想你，下午转大至暴想。心情将由此降低五度，受此低情绪影响，预计此类天气将持续见到你为止。 　　2.2.3　公文仿拟 　　公安部新法五条禁令：禁止假装工作忙不理我!禁止发财忘了我!禁止有难不帮我!禁止吃饭不叫我!禁止闲暇时候不想我!要求务必贯彻落实。 　　2.2.4　广告仿拟 　　今年过节不送礼，送礼只送五千万：千万要平安。千万要健康，千万要幸福，千万要知足，千万不要忘记我! 　　2.2.5　歌词仿拟 　　我能想到最浪漫的事，就是和你一起读书到老，老到了哪也去不了，依然将那堆考研参考资料当成手心里的宝。 　　2.2.6　对联仿拟 　　上联：情已欠费，爱已停机，缘分不在服务区。 　　下联：思无应答，想也占线，情感不能再充电。 　　横批：爱若移动，心无联通 　　手机短信中的仿拟修辞充分体现了欲望、情感、想象等全方位的狂欢式文化特点，这是民间话语自发自觉自为的力量，也是科技发展而导致的文化走向的必然趋势。 　　 　　2.3　网络语中的仿拟 　　网络语作为多种语言形式中的先锋力量，无时无刻不是走在语言发展与进步的前列。在网络语言的仿拟现象中，由于不受篇幅所限，人们已经不再仅仅满足于仿词、仿语或是仿句，而是大踏步的走向了仿篇这一仿拟的终极形式。即对篇章进行仿拟，