黑龙江农村图书发行网点调查及农村网点建设的策略的研究.docVIP

黑龙江农村图书发行网点调查及农村网点建设的策略的研究 　　课题调查说明 　　调查范围：2007年12月至2008年3月项目组成员对黑龙江省黑河市的北安、牡丹江市的宁安两个县级市和哈尔滨市四个区下辖的10个乡镇20个行政村进行了为期4个月的调查。 　　调查目的：了解经济不发达地区农村图书发行网点的最新建设状况，研究农村地区图书发行网点建设存在的问题，探索新农村经济文化政策下，如何科学合理地建设和管理农村图书发行网点。 　　调查对象：北安市赵光镇、石泉镇和城郊乡的六个行政村，宁安市江南乡、卧龙乡和石岩镇的六个行政村，哈尔滨市呼兰区石人镇、香坊区薛家囤镇、松北区松蒲镇和南岗区王岗镇的八个行政村的主管(乡)镇长、乡镇政府干部、村支部书记、村民；赵光镇、通北镇、石岩镇、石人镇、松蒲镇的书店经理、店员。 　　调查方法：随机抽样、面对面采访和填写调查问卷。 　　问卷发放回收情况：向乡镇干部发放调查问卷300份(每个乡镇30份)，回收有效问卷289份，回收率96.3%；向村民发放问卷1 000份(每个行政村50份)，回收有效问卷958份，回收率95.8%；向乡镇主管(乡)镇长发放问卷10份(每人1份)，回收有效问卷10份，回收率100%；向村支书发放问卷20份(每人1份)，回收有效问卷20份，回收率100%；向5个乡镇的10个书店发放问卷30份(每个书店3份)，回收有效问卷30份，回收率100%；本次调查共发放问卷1 360份，回收有效问卷1 307份，回收率96.1%。 　　 　　一、农村图书发行网点调查情况 　　1.图书发行网点的数量 　　调查显示，黑龙江农村地区的售书网点建设仍然较为薄弱，通常只在规模较大、经济实力较强的镇政府所在地设立书店，一般的县级城市大约有1～2个镇设有新华书店销售点，而在以“乡”为建制的行政区域内基本没有售书点(一个县级市的乡镇数量一般为十二三个左右)。具体数据详见表1。 　　 　　表1是对北安市、宁安市、哈尔滨市呼兰区(原呼兰县，2006年以后撤县设区，距离哈尔滨市中心25公里)设有书店的乡镇的统计数据。可以看到，本次调查中只有13.2%的乡镇设有书店，换句话说，86.8%的农村居民没有就近购书的条件。 　　2.乡镇书店的规模及售书情况 　　从表2中的数据可以看到，乡镇区域内不但售书网点少，而且书店出售的图书品种也较少。在调查中，笔者发现，这些书店主要销售中小学教材教辅、学前教育类读物，种类较为单一，读者选书的范围狭窄。书店的经营性质多属个体，经营者较少考虑书店的文化意义。表2显示松蒲镇的书店数量明显高于其他乡镇，其原因是该镇位于哈尔滨市松北区城区内，但这些书店也同样存在规模不大、图书品种少，难以满足当地居民的实际阅读需求的问题。 　　 　　另外，在本次调查的20个行政村中只有5个村有阅览室，而且藏书主要是送书下乡工程捐赠的图书，内容较为陈旧，种类和数量较少，平均每个阅览室不到20种图书，主要有养殖、农业技术、小说类图书，还有少量的少儿图书；由于图书更新不及时，其中一部分养殖技术类图书已经失去了阅读价值。 　　3.农村读者购书地点选择情况 　　表3是对10个乡镇中设有书店的5个乡镇的读者购书地点的调查分析。通过表3内的数据可以看到，在“镇里”购书的读者数量很少，乡镇干部在“镇里”购书的仅有4.3%，村民为28%，而且选择在“镇里”购书的读者，同时也都选择了在“市里”购书。可见，由于乡镇书店的售书品种少，内容针对性不强，无法满足农村读者的需求，出现了普遍的“舍近求远”的现象。 　　 　　二、农村图书网点建设存在的问题分析 　　(1)售书网点少，覆盖率低，仍然是农村图书发行网点建设的主要问题。调查显示，有书店或售书点的乡镇仅占乡镇总数的13.2%，一般的县级城市只有1～2个乡镇有售书点。受条件的限制，即使有阅读需求的农村读者，也会因为购书不方便，在一定程度上减少阅读频次和购书数量。 　　(2)在宏观和微观层面上，农村图书网点缺乏科学管理理念和管理机制。长期以来，由于农村地区的消费能力、文化水平相对较低，人口较为分散，经济效益不显著，管理困难等原因，农村图书发行业的经营者和管理者忽略了对农村网点科学管理方法的研究和探索。 　　(3)符合农村读者需要的图书品种数量少，品种单一是农村图书发行网点持续发展的瓶颈。由于农村图书市场开发的难度较大，图书出版发行企业不愿涉足农村市场，更不愿意投入成本研究农村市场需求。单一的图书品种使农村读者几乎没有选择图书的余地。乡镇书店的“便利”优势也因此丧失。 　　(4)农村地区地域辽阔，网点分散，图书储运、配送成为长期以来无法解决的难题，这形成了农村图书发行网点发展的又一个瓶颈。 　　 　　三、农村图书网点建设的策略 　　1.农村发行