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旅游企业宏观环境分析 任何一个企业都不是孤立存在的，都要同它所处的环境发生各种各样的 关系。了解旅游企业所面临的外部环境，可以有效的识别出企业的机会和威胁以 便及时捕捉机会，及时的采取应对威胁的措施。本文主要从旅游企业进行外部环 境分析的重要性以及旅游企业所面临的外部环境进行了阐述。 建词：旅游企业，重要性，宏观环境 旅游企业外部环境分析的必要性和重要性 任何一个企业都不是孤立存在的，都要同它所处的环境发生各种各样的联系。 因此，从这个意义上说，旅游企业外部环境分析与其他企业的外部环境分析并没 有木质上的区别。旅游企业自身所具有的一些特点决定了旅游企业相对于其他企 业来说更加依赖于外部环境。其特点主要有以下儿点： 第一，是敏感性和脆弱性。旅游业的敏感性是指旅游企业的经营易受外部环 境变化的影响。任何社会、政治、法律、经济、文化和技术领域的变化都会给旅 游企业的经营带来巨人的影响。例如：信息技术和互联网的出现对传统旅游业尤 其是旅行社的经营模式提出Y挑战。旅游企业的脆弱性是指旅游企业受到外部环 境影响的程度和对于其他行业来说是比较高的。有人兽将旅游业比喻为“建在流 沙上的大厦”，hl然有点夸张，但也从另一个侧而反映了旅游业的脆弱性。 第二，是异地性。旅游者耍实现旅游活动，必须发生空间的移位，至少是离 开他的常住地。因此，对客源地的旅游企业来说，要满足当地旅游者的需求，多 数情况下