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商业视域下广告审美剖析 　　【摘 要】从现代的广告发展情况来看，它已经是商业和艺术的一个紧密结合体，所以当前的广告不仅要对商业目的加以完成，同时也要能够对美的话语以及符号进行传递，对广告审美进行研究能够有效的了解市场的需求适应市场的发展。为了能够在说服艺术上得到有效的增强，广告在商务信息的传递过程中常会采用多样化的表现技巧，将其审美价值得到充分的展现，从而给人带来美的享受。本文主要就当前的广告审美在商业视角基础上进行深入的分析，希望能对实际起到一定的指导作用。 　　【关键词】商业视角；广告；审美 　　0 引言 　　当前的市场发展需要通过多种方式进行推进才能够得到进一步的繁荣，广告在当前正朝着多元化的方向发展，在社会影响的不断扩大，广告设计要达到符合当代社会的审美需求，以及对大众审美进行有效的提高，就要将真、善、美得到有效的统一。广告的审美是特殊的审美活动，和传统的审美非功利性有着一定的区别，所以这些特殊性就是现代广告的审美价值以及审美魅力所在。 　　1 商业视角下广告审美概述 　　1.1 商业广告的审美性及生态性分析 　　在对商业广告的研究过程中是和消费文化分不开的，在商业广告中消费文化和其它的文化是相互依存的，在消费文化自身有着一个比较鲜明的特点，也就是商品的体验能够提供人们的消费维持以及规划[1]。 　　在商业广告的发展中已经具有了多种生态性，在当前的消费时代以及资讯和视觉的发展时代，这些都会和商业广告有着一些联系，以消费主义为基础的商业广告在制作的过程中通常会在审美方面尤其重视，从而使其充满艺术性。在消费时代的广告有着必要美学存在的时候，就要对商品和广告之间的关系进行探究，商业广告的审美不仅是有着审美的属性，最为重要的是对广告和人的审美关系的明确。商业广告在商品和人之间添加象征意义负载一定文化意义的同时，也对审美追求有着引导的作用，商业广告使商品成为某象征符号后被消费是对商品的象征意义的消费，而并非是商品本身的价值[2]。商业广告中审美情调和审美情趣营造社会审美氛围展示出审美商品化倾向，在商业广告当中所宣扬的审美情趣和审美情调是商业化和物质化的，是对审美的异化。 　　商业广告是文化环境当中的重要组成并与人们的生活有着紧密的联系，所以比较的容易生成生态性，在广告当中对绿色消费的倡导就是生态性的主要体现。在当前消费社会特征正蓬勃发展的阶段，生态性审美对美学带来了新的发展契机，也就是在消费时代的美学思考对人生存的永恒价值。商业广告的审美生态性能够在满足人们的审美需求的同时对人的审美力进行有效的提高。商业广告能够通过审美消费来实现生命需求以及审美需求的双向统一，所以消费行为是有着抵抗劳动异化价值的，同时也有着生态价值的。 　　商业广告的审美性以及生态性促成了审美生态性存在，两者的活动组合造就了商品广告审美生态性潜能。在这一基础上对广告审美生态性要能够得到重视的标准就是看其自身的审美生态价值，也就是真、善、美的统一，不能够仅仅是停留在对物质欲望的满足。将商业广告和审美得到有机的接合是在对主体感性生命需求满足的同时也对审美需求的满足，这对审美生态性有了拓展[3]。 　　1.2 广告审美的价值体现分析 　　在当前物欲横流的社会发展当中，对广告价值的真实体现比较重要，其审美价值对市场商业的发展有着一定的衡量作用，针对美的要素主要可以从内在以及外在美进行分析，也就是内容的真和善以及外在形式的美，将两者的结合也就是对真、善、美的统一，这样才能够引起人们的审美享受，从而就会具有着审美价值。首先，在广告的内容真实方面，它是产生感染力以及说服力的基础，在这一基础上对善和美的追求实现才有可能，只有真实才能够使得受众得以接受，也才能够建立起和消费者之间的信任关系。而广告的真实性的基础就是广告文案的真实性，对广告内容的真实性要进行强调并非是排斥艺术渲染以及夸张。 　　广告能够有新颖的创意，这是广告的生命力延续的基础，针对广告创意的新颖主要就是表现在手法的创新方面，广告的手法独特性可以通过组成形式来完成，也可以通过整体的风格来体现，不管是通过哪种方式进行表达最为主要的就是要能够有着独特的手法以及新鲜感，从而来达到对受众吸引的目的。另外就是要能够有优美的意境，这是对广告进行衡量的一个重要标准，对于广告的意境也蕴含着深远的审美境界，在广告的意境美营造的主要因素就是广告人真实的情感体验以及取决于形象逼真的文学语言的描绘[4]。 　　再者就是完美的外在形式，对于广告的完美形式主要体现在构成形式美的感性因素以及形式规律，前者主要有色彩以及线条等后者则是色彩形状等感性质料的组合规律。色彩是广告情感表达的一种重要的手段，它有着很强的情感表现力以及对消费者的心理产生很大的影响，对商品的印象以及特色能够最大化的得以强调。一个优秀的广告其实就如