《广告摄影实验》教学大纲.docVIP

《广告摄影》教学大纲 学时： 120 学分：5 课程性质：专业方向选修 理论课时： 40 实验课时：80 实验个数： 20 适用专业：摄影专业 大纲执笔人：李化来 大纲审定人： 说明 一、课程的性质、地位和任务 广告摄影是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科，又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、POP广告，以及企业的形象策划CI等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入社会生活的各个领域，如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。 广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。 二、课程的基本要求 教授学生作为一个专业广告摄影师所应具备的各项专业知识，促进学生对于广告摄影所必须的摄影器材、照明工具、各类照明灯具的光质特点和基本控制方法及其综合处理措施的了解；培养学生对于影棚拍摄的组织、创作能力，提高学生的理论修养。 三、课程教学改革 采用多媒体教学，给予学生更加直观的视觉感受。带动学生运用所学专业知识进行社会实践，在实践中增长摄影经验，并查漏补缺。 本文 第一章 广告摄影与广告摄影师 第一节 广告文化与广告摄影 广告摄影师 1、广告摄影师在广告创作中的地位 2、广告摄影师的素质与创造力 广告画面的创作 1、特点与要素 2、广告画面的创作技巧与手法 第二章 大型相机 大型相机 1、大型相机的结构 2、典型大型相机 3、大型相机的基本操作 大型相机的镜头 1、镜头的涵盖率 2、典型大型相机镜头主要技术指标 镜头的特点 1、焦距与视角 2、镜头焦距的选择 3、各种胶片尺寸与镜头焦距 镜头与曝光 1、大型相机拍摄时镜头的最佳光圈 2、镜头对焦的最佳调整 3、拍摄比例与曝光补偿 作业题目：广告摄影技术语言表现 作业内容：运用基础的摄影手法拍摄“景深变化”图片三幅、“慢门控制”图片两幅、“高速闪光”图片两幅、“慢速光绘”一幅。 作业要点：通过对于早期学习的摄影基础进行进一步的提高，上升到创作的高度上。 作业目的：扎实同学们的摄影基础，为创作做好准备。 第三章 大型相机的位移与摆动 空间透视与影像变形 大型相机的位移与摆动 平行线的校正 3、影像清晰度的控制 利用相机的摆动来控制变形 第三节 清晰度与缩小光圈的配合 第四节 最佳对焦平面的选择 第五节 焦点的虚实控制 第四章 胶片与滤色片 第一节 黑白胶片与彩色胶片 1、黑白胶片与彩色胶片的特性 2、色彩平衡 第二节 常用胶片 1、常用彩色胶片 2、常用黑白胶片 第三节 色彩还原中的偏色 第四节 倒数律失效 第五节 滤光片 1、黑白胶片滤光片 2、彩色胶片与滤光片 3、黑白、彩色胶片共用滤光片 4、特殊效果滤光片 5、闪光灯滤光片 第四章 测光与曝光控制 测光 1、测光法 2、混合光源的测光 感光胶片的宽容度 曝光控制 1、被摄影明度的对比控制 2、色调变化控制 3、供印刷使用反转片的密度控制 4、曝光补偿 作业题目：广告摄影的视觉组织形态及摄影基础语言表现 作业内容：以任意一形态物体为对象，拍摄15幅不同画面结构的作品（6寸以上），A4幅面卡纸背衬装裱。 作业要点：通过选择不同背景，不同视角，不同光线及投影，组织成15幅完整画面。 作业目的：同一题材多画幅练习，进行想象力，画面组织能力，光线运用能力的培养。 第五章