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当代大学生着装心理剖析 　　【摘要】当代大学生是时代的骄子，他们对着装有着自己的理解与诠释，本文针对大学生心理变化发展的角度，分析了大学生特有的服装消费心理特征，对大学生服装消费、大学生服装着装特点等内容进行了探讨。通过对当代大学生的消费行为和消费心理的分析，提出针对即将就业所存在的着装心理指导和消费指导。 　　【关键词】大学生观念；消费；着装心理；就业 　　 　　服装从来都是时代精神的外在表现，并随着社会的发展不断发展变化。当代大学生作为具有较高的文化层次、鲜明的个性、独特的价值观和审美观的一个独特社会群体，其着装总是折射出青春包裹下的美丽心灵。他们标新立异，追逐时尚，勇于冒险，正成为引领时尚消费潮流的一支生力军。笔者从大学生校园着装多元化心理特征、影响个性消费心理以及大学生着装中的心理调适和定位这三大方面对大学生着装心理作了进一步的调研和探讨。 　　1.大学生着装的调研情况 　　当代大学生着装心理分析研究采取质性研究与量化分析相结合，即网上问卷与实际发放问卷相结合的方法。选取了20个选题样本进行调研，发放出200份问卷，问卷全部收回且有效答卷为172份，回收率达86%。接受本次问卷调查的对象均为西安外国语大学、西安美术学院、西安欧亚学院等学校在校生，年龄在18-23岁之间，接受调查的男女生比率为41:59，其中在年级构成中，一年级占25%，二年级占18%，三年级占57%。 　　2.大学生着装的心理特征 　　2.1 大学生校园着装的多元化心理 　　当代大学校园是社会中一种特殊聚落形态，如同一个复杂的小型社会。作为大学校园文化表现因素之一的着装则充分体现了当代大学精神，同时，在科学素养和文化精神的价值观引导下，当代大学生更加重视如何通过服装这一视觉语言展现个人的社会价值。多元化是当代大学生着装与审美的一个显著特征。常见的牛仔装、个性图案的T恤、瑞丽、淑女、韩版、学院、中性、田园、朋克，简约、波西米亚等。同学们试图通过不同风格的服装展现个性。随着年龄增长，又受到一些外界的影响，他们开始偷偷关注并尝试白领职业装的领域。这种多元化的着装心理为大学生准备毕业开始步入社会奠定了很好的自信心。 　　2.2 大学生着装的个性消费心理 　　随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变，他们已成为引导消费潮流的一股重要力量。消费心理，是指消费者在社会总体消费环境的影响下，调节控制自身消费行为的心理现象。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。由于大学生所处的特殊社会环境，使他们产生了与其他消费者不同的消费需求，具有特殊的消费心理。从表中可归类下面三点： 　　（1）服装购买能力的心理分析：在喜欢的衣服风格中喜欢休闲型的占75%，选择运动型的占15%，而淑女型、可爱型和中性型的分别占3%、2%和2%。平均每年在服装上的花费在500元以下的占12%，500-1000元的占48%，1000-2000元的9%，2000以上的占24%。 　　（2）服装购买情况的心理分析：通过上网购物的占19%，普通专卖店（如美特斯邦威等）占48%，国际品牌专卖店占9%，小型服饰店的占24%。购买服装时注重衣服价格的占17%，注重质量的42%，注重品牌的占9%，喜欢就好的占31%，表示无所谓的占1%。在购买奢侈品牌这一项中认为人靠衣装应该买的占8%；而觉得不应该买，因为花的事父母的钱的占47%；选择可以适当买几件，提升以下自己品味的占19%；选择趁打折时买些相对便宜的占14%。大学生追逐品牌的原因其中觉得品牌的质量好的占33%，觉得穿品牌有面子的占24%，攀比心理的占33%选择其他的占10%。 　　（3）服装消费的穿着心理分析：注重日常衣着打扮的占13%，根据场合而定占41%，看心情而定占16%，随意的占30%。10%的人很注重根据场合来穿着衣物，很随意的占到24%，根据场合的情况而定的占66%。有40%的人觉得服装能显示这个人的性格特征或是地位，觉得不能的占11%，不一定能显示的占49%。其中，大学生在消费中有从众心理，看到别人穿着好看的衣服有9%的人会选择去买同样的衣服，不一定买的占54%，不会去买的占到37%。在购买衣服时，自己看中了一件衣服，但朋友说不适合你自己时，有25%的人因为喜欢还是会买下，而可能不会买的占39%，再去看别的衣服的占36%。 　　3.大学生着装中的心理调适心理定位 　　3.1 影响大学生消费水平的因素 　　纵观问卷的统计数据，可以看出消费水平在大学生的着装打扮上起到一个最主要的作用。它直接影响着大学生在着装打扮上的花销和对服装品牌的选择。由于整体收入水平的影响，分别来自城市