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应届大学毕业生自我营销浅述 　　[提要] 本文根据当前应届大学毕业生就业形势的变化，分析我国应届大学毕业生自我营销现状，提出对应届大学毕业生自我营销的建议，希望能够对应届大学毕业生有一定的参考价值。 　　关键词：自我营销；应届大学毕业生；营销观念 　　中图分类号：F24 文献标识码：A 　　收录日期：2015年4月8日 　　一、自我营销的概念 　　自我营销是一种由个人或者团体作为主体参加的活动，个人或者团体通过自我介绍履历表等形式手段，采用包括惊奇性、创意性、幽默性等策略，展示自我形象、人品以及情感，以达到个人或团体预期目的的活动。 　　二、自我营销的意义 　　自我营销对于个人而言，有利于树立良好的个人形象，增加个人魅力及吸引力。自我营销可以帮助主体形成良好的人际关系，有利于人际交往的发展，在此基础上可以形成销售顾客网络。自我营销作为一种成功推销的策略，可以帮助主体成功展开推销活动，有利于诸如为接近做准备而开展的一系列推销过程的实施，使其在激烈的竞争环境中充分发挥自身优势。 　　三、应届大学毕业生自我营销分析 　　（一）应届大学毕业生自我营销现状。近年来，随着高考录取率的提升以及扩招政策的实施，大学教育普及率呈现上升趋势。与此同时，就业困难的问题渐渐呈现白热化。据《科技咨询导报》统计，2012年高校大学毕业生人数达到680万，2013年人数已达699万，而2014年的高校大学毕业生达到了700万。如此巨大的数字，使得高校学子们的就业问题受到社会各界的高度关注。所以，如何在激烈的求职竞争中脱颖而出，将自己的特长与优势发挥到极致，是每一位毕业生需要面对和思考的问题。 　　（二）应届大学毕业生自我营销过程中存在的问题 　　1、自我营销观念淡薄。在校大学生自我营销意识相对薄弱，并且了解自我营销真实意义的学生更是少之又少。2012年暑假，某大学教科院和管理学院的研究人员对南方某省10所高校的大学生的就业状况进行了一项调查研究，通过800份有效问卷，充分表明大学生的自我营销意识淡薄。调查中表明，73%的应届大学毕业生对于以后的就业只有模棱两可的计划和打算，其中仅仅有22.8%的大学生有明确的人生规划，而22.2%的大学生在面临就业压力下，没有做任何的打算和计划。同时，还存在的一个较为严重的问题是面临毕业的大学生很少对将来的职业发展方向进行详细的规划。 　　2、自我营销的目标过于理想化。据《科技咨询导报》的相关数据显示，有85%的同学表示自己在两年之内要做企业主管，5年之前要成为年薪6，000万元的职业经理人，甚至有18%的同学表示，毕业十年后要登上《福布斯》等知名杂志的富豪排行榜，做一名享誉世界的风云人物。应届大学毕业生拥有远大的理想与抱负固然是好的，但是一味追求速成，不切实际的空想，必然会在择业过程中出现眼高手低的现象，最终导致的结果就是欲速不达。 　　3、自我营销能力不足。在大学生的自我营销过程中，缺乏科学性和主动性，明显表现出被动和随意性。面对激烈的就业竞争，不敢积极主动参与，因而使自己陷于没有接受挑战就已经失败的尴尬局面中。并且，大学生在获取职业信息后，对于自身职业目标的确定比较模糊。 　　四、应届大学毕业生有效开展自我营销的对策 　　为了达到有效的自我营销目的，大学生可以将营销理论运用到个人的职业生涯规划和求职的过程当中，从自身条件开始着手，清晰认识自我，了解就业市场以及企业的需求，合理的定位、定价，通过多种渠道将自己顺利的推销给雇主。 　　（一）明确就业规划，树立正确的就业观。应届大学毕业生在面对激烈的就业竞争时，需要制定符合自身发展的职业生涯规划。通过合理的职业生涯规划，大学生可以发现并准确的定位自身强项与优势，在竞争中充分发挥潜质。一是要从实际出发，全面衡量自身的综合素质。在步入社会后，大学生需要找到适合自己生存与发展的空间，同时找到适合自己的社会定位也很重要。初入社会的大学生，普遍存在好高骛远的现象，这就要求其把社会职业需求和个人的职业理想很好地结合起来，找到一个合理的平衡点；二是根据个人的潜能和特长来确定职业的发展方向。即在选择职业时需要量体裁衣，明确自身的规划。大学生在选择职业时，正确判断与分析自己的潜能和特长是重要环节，努力找到符合自身发展的职业要求；三是要有明确的竞争意识。在当今竞争激烈的社会中，只有有能力的人，才会顺应时代的发展，只有有能力的人，成长的舞台才会更加宽广。因此，这就要求当代大学生在社会生活中，继续保持在学生时代所养成的能力，不断充实自己的生活，不断提高自己各方面的综合素质，树立正确的人生观、价值观和择业观。 　　（二）增强自我营销意识。大学生们有必要在入学伊始就树立自我营销的观念和职业规划的意识。也只有这样，才能够在即将毕业步入社会时依据自我营销的实质，在“需